"EVALUACION DE LOS PROGRESOS DEL ACTUAL PLAN NACIONAL DE DESARROLLO SECCION TURISMO"

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Líneas de acción para lograr un mayor desarrollo

La competitividad en el sector turístico va de la mano del desempeño productivo de la actividad, la cual sólo es posible mejorar mediante la utilización de los recursos turísticos de manera ordenada y eficiente, para generar mayor valor agregado, riqueza y bienestar.

Tener Productividad es decir utilizar de los recursos turísticos de manera ordenada y eficiente para que genere mayor valor agregado, riqueza y bienestar.

Desempeñar actividades y funciones de forma creativa y que le permite a un destino ser más eficiente y rentable además de garantizar la mejora continua de la experiencia del visitante.

Entregar nuevos productos tanto a consumidores actuales como a los potenciales.

Planificación, gestión, seguimiento y control de los recursos humanos alineados con los objetivos estratégicos del sector.

Considerar plenamente las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas.

Estrategia 4.1.3 Realizar campañas de relaciones públicas con medios y socios internacionales para difundir los avances y mejorar la imagen turística de México

Una estrategia que se implementó para la promoción del turismo fue la de "VISIT MÉXICO", campaña que como ya se sabe ha ayudado a promocionar los diferentes destinos turísticos que ofrece nuestro país, incluyendo una variedad de actividades y paisajes por descubrir que rodean nuestro entorno.

VISIT MÉXICO ha sido una de las campañas publicitarias, que visualmente son de las más recordadas y Gracias a ésta estrategia, el Turismo ha incrementado en un 16% en los últimos 5 años. Se estima que la cifra aumente al menos otro 8 % en los siguientes 5 años.

VISIT MÉXICO es una estrategia de marketing reconocida a nivel mundial. Sus carteles con la frase "MÉXICO" son vistosos por sus diferentes colores en cada letra.

Los comerciales y videos de nuestras maravillas han sido vistos desde los países de América Latina, incluyendo los Estados Unidos y Canadá, y también en Europa en países como Francia y España.

La idea es capitalizar su fuerza y sembrar la curiosidad y el deseo de conocer el país a través de preguntas relacionadas con destinos a lo largo de las Rutas Turísticas.

El Objetivo es el de dirigir al consumidor al sitio web visitmexico.com para responder las preguntas y conocer las rutas, una nueva forma de conocer nuestro país. "THE MEXICO YOU THOUGHT YOU KNEW", "LIVE IT TO BELIEVE IT".

En el último informe de gobierno se dio el reconocimiento al Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) por su función para apoyar a una de las áreas más importantes de nuestro país como lo es el Turismo.

En cuanto a la Mercadotecnia, el Consejo toma como base algunas características importantes para la promoción del turismo en nuestro país:

▪ Aventura y Ecoturismo

▪ Cultura

▪ Golf

▪ Lujo

▪ Meetings

▪ Mundo Maya

▪ Salud

▪ Sol y Playa

▪ Romance

Las principales responsabilidades del Consejo son:

✓ Evaluación de las compañas publicitarias el Consejo de Promoción Turística de México.

✓ Evaluación de la participación mexicana en ferias nacionales e internacionales.

✓ Adquisición de estudios y publicaciones sobre el perfil del turista, así como de las principales tendencias del sector.

✓ Administración del Sistema Integral de Información de Mercados Turísticos (SIIMT).

✓ Difusión de la información de mercados a través del portal del SIIMT y de presentaciones al personal del CPTM.

Programas Cooperativos

El CPTM ha establecido una estrategia y programa de publicidad cooperativa que permite la participación de los diversos actores del sector turístico, siendo estas las entidades federativas, destinos, líneas aéreas, cadenas hoteleras, tour-operadores, oficinas de convenciones y otros socios comerciales del sector privado.

∙ Ferias y Eventos

∙ Tianguis Turístico de México

∙ Ferias y Exposiciones Gastronómicas, Hoteleras y Culinarias Internacionales.

BIBLIOGRAFÍA

➢ www.cptm.com.mx