Las teorías de la comunicación en Estados Unidos

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Las diferentes teorías muestran las ideas que los psicólogos y/o doctores de antes que trataban de dar una explicación acerca de la comunicación, sin estas ideas que propusieron para el estudio de la comunicación, quizás hoy en día aun nos seguiríamos preguntando el porqué de muchas cosas, ya que estas aparte de querer explicar la comunicación de masas tomaron parte en algunas otras ciencias, como la psicología, donde algunas de estas creencias fueron de vital importancia.

Teorías contemporáneas de la comunicación de masas

Los medios de comunicación masivos o de masas son los medios de comunicación obtenidos simultáneamente por una gran cumulo de gente, semejante al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo del público.

Comunicación de masas es el nombre que se le da a la interacción entre la persona que habla (emisor) y la persona que escucha (receptor), en este caso sería un cumulo de personas, un grupo de personas que cumplan con tres condiciones: ser grande, heterogéneo y ser anónimo.

Los medios de comunicación masivos se aplican a una sociedad y a un modelo de vida concreto, que tuvo su origen en la edad contemporánea la cual se caracteriza por la revolución industrial, donde el trabajo que hacían las personas se comienza a mecanizar dejando a un lado la mano del hombre. Estos grandes cambios en la sociedad venían acompañados de un cambio de visión individual sobre la forma de vida, y los lazos entre las comunidades.

La historia de los medios de comunicación va muy de la mano al desarrollo de las tecnologías.

Hoy en día no podemos negar la importancia que tienen los medios de comunicación en las masas ni de toda la influencia que conlleva con la sociedad. Resulta casi imposible pensar en un mundo sin medios de comunicación.

La sociedad exige y demanda el constante cumulo de información y no se puede negar que existe una dependencia enorme a los medios de comunicación con la cual se obtiene una percepción del mundo.

La llegada de las nuevas tecnologías ha dado mayor obtención de la información masiva de una forma más rápida, aunque cabe destacar que más información no significa más y mejor informado, pues no todo lo que se llega a ver es verdadero.

La comunicación de masas no implica solo la acción y efecto de comunicar, sino tiene la posibilidad de transmitir mensajes a miles o millones de personas al mismo tiempo, convirtiendo a la comunicación en un fenómeno global.

Los medios de comunicación (MCM) son mediadores políticos y sociales que canalizan y crean opinión pública, son instrumentos para transmitir cultura y son fundamentales para el funcionamiento del sistema político.

Durante el siglo XX tuvieron lugar estudios de varios teóricos acerca de las funciones y efectos sociales de los medios, sobre el papel que los medios de comunicación tenían y acerca de la relación que hay entre la comunicación de masas y la sociedad.

Existen diferentes caminos de investigación y algunos de ellos dicen que los medios de comunicación son el instrumento del poder político, en donde el mensaje emitido tiene la función de manipular la conducta de las personas en función al interés público, en pocas palabras con fines comerciales.

También se les define como consejero sobre la conducta de los miembros de una sociedad, los medios poseen una función de gestión para la organización social.

Las funciones atribuidas a los medios de comunicación de masas son cuatro principalmente:

- Formar o educar: es decir, contar con los contenidos específicos cuya intención es la obtención de conocimientos por parte del espectador (receptor).

- Informar: es dar a conocer todo lo que tiene relevancia para el público y se deba dar a conocer

- Formar opinión: persuadir y orientar a las masas.

- entretener

Por último, tienen la función de dar significado de la realidad con un objetico de reproducción cultural.

A continuación mencionare algunas funciones básicas que durante 1948 Harold Lasswell explico, las cuales cumplían los medios de comunicación con la sociedad

- Vigilancia del medio: se refería más que nada al servicio que prestaba el periodismo el cual era recolectar y difundir la información.

- Correlación de partes: se trata acerca de que los medios ofrecen explicaciones e interpretaciones para ayudar a las masas a comprender el significado de lo informado.

- Transmisión del legado cultural: más que nada aplica que los medios de comunicación difunden información de la sociedad misma, su historia, normas y valores.

Los MCM han tenido números trabajos de investigación que han intentado explicar cómo los medios de comunicación influyen en el pensamiento de las personas, en el cambio de sus actitudes y en como contribuyen a la creación de la opinión pública.

A continuación se hablara de algunas teorías conocidas sobre los efectos de los medios de comunicación masivas en la opinión pública.

Teoría del impacto directo: a principio del siglo XX se puntualizó la idea de que los medios de comunicación masivos tenían a influir en la actitud y conducta de los individuos. Los factores circunstancias históricas de esa época, influyeron en el desarrollo de la teoría de la comunicación. Se tenía y defendía la idea de que el poder lo tenía los medios de comunicación y que los individuos estaban incomunicados e incapaces de reaccionar y por ese argumento era fácilmente dirigir. En esta teoría el poder que tenían los medios es tan grande que el éxito del mensaje es asegurado, ya que se tenía la capacidad de manipular a una audiencia pasiva.

Teoría de la aguja hipodérmica: fue divulgada por Lasswell, se divide en dos lados:

- La propaganda política donde descaradamente se utiliza la propaganda para obtener una respuesta en el individuo e influir en los resultados después de la votación.

- La publicidad comercial va dirigidas a un consumidor. En ella la masa es denominada como un todo.

A su vez Lasswell creo un paradigma del análisis sociopolítico:

- ¿Quién?: es el emisor

- ¿Dice qué?: el mensaje

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