Pymes en america latina

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En caso que la vivienda seleccionada sea una vivienda desocupada o transitoria, será reemplazada por la vivienda posterior de la vivienda seleccionada, o la anterior en el caso de que la seleccionada hubiera sido la última de la manzana.

3.1.6 Metodología de supervisión

- Control de la Muestra:

El control de la muestra se realiza a través del reconocimiento de la vivienda seleccionada, para constatar que las viviendas trabajadas son efectivamente viviendas seleccionadas.

De esta manera el control de la muestra está garantizado.

- Observación de entrevistas y reentrevistas

Tiene como objetivo verificar que durante las entrevistas se cumplan las instrucciones antes impartidas al encuestador.

La observación de entrevistas permite hacer conocer a los encuestadores, sus aciertos, errores y omisiones, con la finalidad que no se vuelvan a repetir.

- Revisión de cuestionarios

Es otra tarea efectuada dentro del control de la supervisión y tiene como objetivo la verificación de que los cuestionarios sean correctamente diligenciados.

Esta tarea es efectuada por el supervisor al concluir el día de trabajo de campo.

La revisión de cuestionarios es al 100%, el mismo día que se realizó la encuesta, de esta forma; si se detectan errores, el cuestionario regresa a campo para su recuperación.

3.1.7 Proceso de codificación, digitación y procesamiento de datos

Proceso de codificación

La codificación consiste en la asignación de claves numéricas o códigos a la información registrada y criticada o analizada de los cuestionarios, lo que permitirá el posterior procesamiento electrónico de la información.

Al efectuar la codificación se tendrá en cuenta que las preguntas abiertas son las que serán codificadas.

Proceso de digitación.

La digitación de los datos del cuestionario se realiza a través de un programa preparado en un software especializado para censo y encuesta (ISA) que permite incorporar los controles de consistencias, rangos, flujos de datos y las reglas de consistencias preestablecidas de acuerdo al diseño del cuestionario. Esto hace que la captación de datos se realice en forma “inteligente” con un mínimo o cero de errores de digitación

Además se generan reportes para ver los datos cuantitativos aislados, máximos y mínimos.

Las características de las reglas de consistencia, flujos, rangos, cobertura, estructura y conversión de archivos se describen a continuación:

- Reglas de consistencia: Se valida cada una de las variables del cuestionario con variables que pueden guardar relación. Esta validación se realiza entre dos o más variables..

- Flujos: Los flujos se refieren a la secuencia lógica del pase de una pregunta a otra no consecutiva, verificando que la información exista según sea el caso. Este proceso garantiza, paralelamente, que no exista información entre las preguntas no consecutivas manteniendo de esta manera la coherencia de la información.

- Rangos: Este proceso verifica que los valores digitados estén dentro de rangos admisibles La definición de los rangos es exhaustiva y se define para cada una de las variables de los diversos capítulos. El objetivo central de estos rangos es evitar valores absurdos.

- Cobertura: Proceso que verifica que todos los cuestionarios estén digitados.

- Estructura: Tiene una estructura jerárquica, esta formado por varias secciones o tipos de registro y cada registro tiene longitud distinta.

- Conversión de archivos: Es el paso final que consiste en exportar el archivo a los paquetes estadísticos (SPSS, STATA, SAS, etc.).

Procesamiento de datos.

Para la obtención de variables (cualitativas y cuantitativas) e indicadores necesarios para cumplir con los objetivos del estudio se desarrollarán programas para la generación de cuadros estadísticos utilizando el Paquete Estadístico para las Ciencias Sociales (SPSS versión para windows10.0)

El SPSS es un paquete estadístico de análisis de datos con más de 20 años de aplicación en la investigación de las ciencias sociales y económicas. Contiene módulos capaces de realizar desde un simple análisis univariado, bivariado y multivariado de datos como puedes ser: análisis discriminante, análisis de regresión, análisis clusters, análisis de varianza, prueba de Chi-cuadrado, prueba de medias entre otras pruebas estadísticas. Permite además analizar series de tiempo, obtener tablas de frecuencias, gráficos, etc.

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3.2 Estudio Cualitativo: Grupos Focales

La encuesta tiene como objetivo conocer los valores más cercanos de la realidad, determinando diversos índices. Sin embargo, el trabajo quedaría incompleto sin la perspectiva a profundidad de los consumidores, es decir, a través de un abordaje cualitativo, el cual complementará los datos arrojados por la encuesta tratando de explicar, ya no la magnitud, sino cuáles son las percepciones y los significados que las personas le dan a este hecho, especialmente en determinados grupos sociales.

3.2.1 Objetivo generales:

- Evaluación de los hábitos y actitudes de compra

- Testear 12 nuevos diseños de próximo lanzamiento.

3.2.2 Metodología

Se utilizará la metodología cualitativa, empleándose la técnica del grupo focal la cual permite profundizar opiniones, creencias, percepciones y representaciones colectivas acerca del tema de estudio.

El uso de los grupos focales permitirá acceder a las corrientes de opinión acerca de los temas planteados en los objetivos específicos para conocer las corrientes de opinión dominantes, su proveniencia y los principales puntos de convergencia y/o divergencia al interior de cada segmento etéreo trabajado.

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