UNDIDAD I. COMUNICACIÓN MASIVA Y SOCIEDAD CONTEMPORÁNEA

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Para Manuel Corral Corral las características de los elementos de la comunicación masiva son:

EMISOR.

- Utiliza medios o aparatos artificiales.

- Emite desde un panóptico invertido.

- No interactúa con el receptor.

- Forma parte de una organización.

PERCEPTOR.

- No tiene medios o aparatos artificiales.

- Forma parte de una masa heterogénea.

- No interactúa con el emisor.

- Puede actuar pasiva o activamente.

CÓDIGO.

Los mensajes se codifican de acuerdo con el medio que utilice el emisor.

MENSAJE.

- Es breve y rápido por la sociedad de la prisa.

- Es inteligible a la masa heterogénea.

- Es funcional al sistema social.

CANAL O MEDIO.

- Es seleccionado de acuerdo con las características de los receptores.

- Es un recurso tecnológico muy costoso.

A partir de las definiciones de Maletzke y reforzando la visión de Schramm, se puede agregar las siguientes características respecto a los elementos de la comunicación masiva:

- Emisor: figura organizada que dispone de distintos elementos técnicos para configurar un mensaje.

- Canal. Medios de comunicación masiva.

- Mensaje: Público, rápido y transitorio.

- Receptor: Grande, heterogéneo y anónimo.

Respecto a la dimensión política, comercial y cultural de los medios se puede agregar lo siguiente.

- Dimensión política.

- Max Weber afirma que en todo régimen político la comunicación tiene la dimensión de fortalecer cualquier tipo de régimen y de establecer formas, de dominación para garantizar la obediencia de los ciudadanos.

- Paul Lazarsfeld a partir de un estudio funcionalista, precisa tres funciones de los medios: Conferir prestigio a ciertas personas o grupos; reforzar normas sociales, ejerciendo presión para que se establezca una moral única; disminuir acciones organizada a pesar de conocer los problemas de la sociedad. De ahí que considere que los medios tienen una dimensión de control social.

ACTIVIDAD 2.

- Busca dos conceptos de comunicación masiva.

- Tenorio define a la comunicación colectiva como:

“La comunicación masiva es la producción y distribución de mensajes industrializados mediante cine, prensa, radio y televisión; producción o distribución que llevan implícitas las intenciones de quienes están dispuestos a consumir dichos mensajes; así como las consecuencias sociales (Respuestas, influencias, efectos o impactos) de emitir o no emitir tales mensajes”.

Tenorio Herrera Guillermo, sociología de la comunicación colectiva, fantasia o realidad, México, UNAM/FCPyS/SUA, 1995, primera edición, PP.20.

- López Diana considera a la comunicación masiva como:

“Son un órgano de difusión, de aparición regular y periódica que, mediante una técnica apropiada, reducen en forma múltiple los mensajes publicitarios del anunciante haciéndolos llegar a una audiencia específica y recibiendo una retribución estipulada por tal servicio. Cuando más específica sea la audiencia, más barato es el mensaje”.

López López Diana, La publicidad y su influencia a través de los medios masivos de comunicación, México, UNAM/FO/SUA, 2009, PP.18.

- Completa el siguiente cuadro en una hoja blanca, a partir de la información que acabas de leer, anota una característica que diferencia tanto a la comunicación humana como a la masiva o colectiva.

COMUNICACIÓN HUMANA.

COMUNICACIÓN MASIVA.

EMISOR.

Persona que emite o produce el mensaje en el acto de la comunicación.

El emisor ya no es una persona, ahora puede ser un periódico o una radiodifusora.

RECEPTOR.

Lleva a cabo la función de codificar el mensaje en la comunicación intra e interpersonal un número de individuos insignificante.

Son un número significativo de individuos los que participan codificando el mensaje.

MENSAJES.

Información codificada dirigido a un número pequeño o mínimo de personas, no es rápido.

Dirigido a un número significativo de individuos, es rápido.

CANAL.

Es el medio de transmisión por el que viajan las señales portadoras de la información emisor y receptor.

Es un recurso tecnológico muy costoso.

- Investiga y explica cuál es la dimensión económica y cultural de los medios de comunicación masiva. Para ello puedes buscar la comunicación masiva como una industria económica que busca acumular capital; y posteriormente, como industria cultural.

Corral, Corral define a la cultura de masas como:

“[…] son las creencias, valores, cosmovisiones y formas de ver la vida que mueve a conglomerados humanos amplios, heterogéneos, multifacéticos y anónimos característicos de las sociedades modernas, industrializados o no, en las que el individuo no pierde necesariamente las características de su individualidad”.

Los promotores iniciales de los medios masivos de comunicación fueron militares, políticos y empresarios, principalmente de los países más poderosos como lo son USA y Europa. Sus intereses circundaban