Actividad integradora U1. Marketing estratégico

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Escuela de Negocios

Actividad integradora U1. Marketing estratégico

Steven Antonio Chávez Sánchez

CASO

A partir de los materiales vistos y trabajados en clase, desarrollaremos un modelo de trabajo donde vamos a plantear una solución para el mercado de las personas mayores.

En esta tarea buscamos crear una propuesta de valor que sea apreciada por personas que ya se encuentran retiradas.

Estas personas, en muchos casos tienen una gran dependencia de sus hijos, que a su vez tienen sus propias familias que cuidar.

Por ello, en nuestro caso, nos ubicamos en el lugar del hijo que busca un lugar para alojar a su padre o madre, que por su edad ya no pueden vivir en forma independiente, pero que hoy vive solo.

ACTIVIDAD

Teniendo en cuenta el caso presentado, reflexione y analice:

– 1. Demanda de los padres respecto a su potencial futuro (racional y simbólico). ¿Qué esperan de la vida?, ¿qué les gustaría hacer?, ¿dónde les gustaría vivir?, ¿cómo?

El sentido de vida se asocia al cumplimiento de objetivos personales propuestos. En el adulto mayor, el hecho de valorar aquellos aspectos que fueron parte de su realización y el crecimiento personal durante su vida, cobra relevancia en la forma como percibe su realidad actual. De ahí la importancia de no limitarse sólo a la evocación de metas cumplidas sino también a tener un propósito de vida, que le facilite la valoración positiva de los sucesos diarios. Cuando tienen una enfermedad crónica, por ejemplo, es pertinente que se restablezcan metas a corto plazo como estrategia motivadora para el desarrollo vital, de la funcionalidad dentro del sistema de relaciones interpersonales y de la forma de asumir la responsabilidad de su enfermedad (Stecconi, 2016). Tener un sentido de vida fortalece en el adulto mayor la ejecución de actividades, tener bienestar y sentir que dispone del control sobre sus decisiones y su vida.

Toda persona mayor espera de la vida tranquilidad, seguridad, tener sus necesidades básicas cubiertas y tener compañía y paciencia de las personas que les rodeen.

A su vez, las personas mayores prefieren pasar sus últimos años en un ambiente tranquilo, sereno, haciendo cosas que les guste como tejer, por ejemplo.

Como a las personas mayores no les gusta sentir que son una carga para sus familiares, y de igual forma, los familiares no siempre tendrán el tiempo para cuidar y atender a sus necesidades, les gustaría vivir en una residencia para adultos mayores en la cual tengan valores y humanidad, donde se les trate con respeto y dignidad, en los casos en los que no puedan permanecer en su propia casa, pues esta sería siempre la principal opción, ya que se trata de un ambiente cómodo y conocido para ellos.