COLOR Y ARMONÍAS Formas publicitarias

TEMARIO EXAMEN 2

COLOR Y ARMONÍAS

TIPOGRAFÍA: se llama tipo o fuente al conjunto de modelos vectoriales que representan a cada uno de los caracteres de una letra, con descripciones respecto a su descripción y conformación.

Familias:

• Serif/con gracia/
• Sans serif o de palo seco: manchan menos el diseño.
• Manuscrita
• Decorativa: las que son muy exageradas.
• Simbólica

• Fondo claro letra oscura: en positivo
• Negativo o contratipo: cuando tengo un fondo oscuro y letra clara

Vamos de tipografías mas recargadas como la decorativa a las menos recargadas.

[pic 1]

Sobre fondos con imágenes o texturas se ha de colocar sombras o placas con transparencias debajo de los textos.

2.2 el cine

2.3 LA RADIO

España es uno de los países con mas número de emisoras

Tipo de onda:

• Onda media OM
• Frecuencia modulada FM

Audiencia muy fragmentada.

Formas publicitarias:

• Menciones: cuando un locutor dentro de un propio programa empieza a hablar de un producto.
• Cuñas: anuncio pregrabado que para meterlo tenemos que parar el programa.
• Programas o microprogramas.

VENTAJAS DE LA RADIO

• Medio intimo
• El oyente se identifica con el programa
• Inmediatez
• Selectividad geográfica muy alta
• Flexibilidad de tiempo y espacio.
• Bajo coste
• Segmentación del publico

• Radio convencional: masculino y clase media.
• Radio fórmula: jóvenes de clase media

• Audiencia importante fuera del hogar.
• Posibilidad de recepción mientras se está ocupado.
• Medio complementario muy eficaz.

INCONVENIENTES

• Fugacidad.
• Falta de soporte visual.
• Necesaria repetición.
• Contenido del mensaje generalmente escaso.
• Difícil adaptación de las campañas diseñadas para formato visual

• JINGLE: Canción que se desarrolla de manera especifica para que la gente la pueda retener.  (902 20 21 22)

• Mala recepción.
• Saturación publicitaria.

PUBLICIDAD EXTERIOR

• Es el medio mas antiguo (Alba y Libelli).
• El origen esta en el cartel conectado con el mundo artístico.
• El auge a finales del siglo XIX cuando las formas de comunicación precisan de medios para llegar a una audiencia cada vez más grande.
• Su declive se produjo a mediados de los 50, cuando pasó a ser un medio complementario.

El crecimiento de la publicidad exterior fue exponencial a partir de 1950.

• Medio más heterogéneo, comunicación en el ámbito público.
• Pero cabe señalar dos grandes grupos de formatos de publicidad exterior:

• Aquellos que fueron diseñado ex profeso para este fin (vallas…)
• El mobiliario urbano ya existente (marquesinas…)

En Canarias no podemos nada de publicidad con LED.

FORMAS PUBLICITARIAS (FORMATOS)

VALLA:

• Emplazadas en ciudades, antes en carreteras.
• Su tamaño habitual suele ser 3x8 metros, aunque hay otros.
• Se alquilan por meses o quincenas.
• Se alquilan en circuitos, entre 10 y 20 vallas con mejores y peores emplazamientos.
• El material es caro. Una valla 3X8 esta compuesta de 16 pliegos de papel
• Publicidad estática: ahora también puede ser móvil. Ej: recinto deportivo.

MARQUESINAS

• Tienen dos caras y están iluminadas desde dentro.
• Se suelen comprar por quincenas.
• Circuitos de 80 caras, es decir 40 emplazamientos.
• Es un medio muy elegante.

CABINAS

MUPIS (Mobilier Urbain por l´informacion): tiene el mismo formato que la marquesina.

PUBLICIDAD MÓVIL: Anuncios dentro y fuera de vehículos, remolques moviles o estáticos con un mínimo de 12 m2 para que no vuelquen, vallas dinamizadas, aviones, farolas…