Campaña Vault by Vans

ABSTRACT

En este escrito, crearemos una campaña de publicidad para el lanzamiento de un producto, exactamente para Aries, una colección capsula de la mano de Vault by Vans. Para ello, haremos uso de al menos dos soportes distintos a elegir entre prensa, exterior, radio o redes sociales. Para finalizar, explicare como he preparado la campaña y justificaré mi elección.

In this brief, we will create an advertising campaign for the launch of a product, exactly for Aries, a capsule collection by Vault by Vans. To do this, we will use at least two different media to choose between press, outdoor, radio or social networks. Finally, I will explain how I have prepared the campaign and justify my choice.

2) INTRODUCCIÓN

Vault by Vans es una colección de la misma marca Vans, inspirada en la cultura trash, el arte y los diseños gráficos marginales. Una sección con estilo urbano combinado con el lujo que ofrece la marca Vans. Ofrece productos de primera calidad, que pretenden representar la intersección de la moda y la música a través de siluetas extravagantes. Cada temporada, la marca ofrece diferentes colecciones, con diseños y colaboraciones nuevas junto a socios que forman parte de la cultura creativa.

Esta marca centrada en la moda femenina se puede encontrar solo en determinadas tiendas Vans. La colección fue fundada como homenaje al estilo urbano y subculturas, apostando por la creatividad moderna y combinándola con un estilo vintage obteniendo unos estilos únicos y originales. La marca busca transmitir la idea de stock vintage autentico que esta ahora tan de moda, y que da más valor a las prendas debido a que son productos limitados.

La colección capsula esta compuesta por seis modelos de calzado y tres de ropa.

En cuanto al calzado, la pieza estrella es la OG Authentic LX, una pieza que está compuesta por dos combinaciones vibrantes cromáticas. La combinación Weed Muted ofrece un diseño lleno de color, con estampados de hojas de marihuana en pala, combinados con unos cordones a rayas rosas, negras y amarillas, una banda protectora lateral con la tipografía de la marca Aries, bloques de color amarillos en la suela vulcanizada y un nuevo detalle de texto perfilado en los laterales.

La colección también incluye el modelo OG-Sk8-Mid LX en versiones mas brillantes de las combinaciones cromáticas Weed y Tiger, así como las Era LX y las OG Chukka LX con efecto “tie-dye” y el diseño de las rayas de tigre de Aries en los laterales.

En cuanto a ropa, podemos encontrar la sudadera con capucha Vault by Vans x Aries Art Trip, que destaca por su tipografía atrevida, de estilo ochentero. La espalda tiene un tono naranja y amarillo degradados, fundiéndose entre si, además de un logotipo hibrido estampado en el pecho formado por el logotipo de Vans, pero con la esencia de Aries. Las sudaderas disponen de unos cordones de ajuste.

Las camisetas son de manga corta, con estampado “tie-dye”, el logotipo de la colaboración en el pecho y una gran iteración invertida en la espalda. El gorro de punto de Jacquard incluye los logotipos de tamaño oversice de Vans y Aries, con el logotipo de Vans invertido. Todos los productos ofrecen un toque rebelde e inconformista. Los diseños han sido serigrafiados y confeccionados en EE. UU o Italia.

3) OBJETIVOS

Tras la presentación y descripción de la colección y sus productos, crearemos una campaña publicitaria para el lanzamiento de esta colección capsula. Las campañas serán para redes sociales y exterior.

- BRIEFING: Anteriormente hemos expuesto el producto y toda la información necesaria para la producción y diseño de la campaña. Basándonos en el utilizaremos la estrategia mas adecuada para lanzar el producto y conseguir nuestros objetivos.

- PLANNER: Utilizaremos la publicidad para dar a conocer nuestro producto, transmitir nuestra esencia y valores como marca, avisar a nuestros clientes de este nuevo lanzamiento y ampliar nuestras ventas obteniendo nuevos clientes.

Esta colección esta diseñada para mujeres que buscan un estilo único, con esencia urbana combinada con la vintage. Una colección hecha para personas atrevidas, rebeldes pero amantes del color y de la originalidad, que quieren productos únicos o limitados, que a la vez ofrezcan lujo y calidad. Cada temporada, la marca lanza diseños y colaboraciones nuevas, con productos limitados que se ofrecen solo en tiendas seleccionadas de Vans.

Cualquier amante de la moda de estilo ochentero, vintage, amante de la cultura trash y el arte de diseños urbanos será amante de esta colección, que no pasará desapercibida. La campaña estará llena de color, mostrando a mujeres atrevidas y empoderadas.

- ESTRATEGIA CREATIVA: ¿Por qué comprar Vault by Vans, y no en cualquier otra tienda u marca? Esta colección ofrece la oportunidad de adquirir productos de valor, que a la vez son limitados en el mercado. A diferencia de los vintage, estos son productos nuevos, confeccionados en Italia o EE. UU. Producidos con la mejor artesanía, pero con esa esencia ochentera que tanto gusta. Son prendas que aportan personalidad, no aptas para cualquiera. Sus estampados y colores las