CAPÍTULO 5 - BÚSQUEDA DE IDEA DE NEGOCIO

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Según Gisbert los pasos son: Cuestionamiento (reflexionan en el problema), Preparación (centrarse en el problema y definirlo), Incubación (pensar el problema y tiempo para operar), Iluminación (se ven soluciones más claras), Verificación (validez de solución y utilidad), Ajuste o adaptación (adaptar la idea a la situación), Innovación (satisface la necesidad y aporta algo nuevo), Difusión (extensión a los consumidores).

Según AIMME el proceso creativo abarca: preparación, incubación, iluminación y acción. Y el proceso innovador abarca: iluminación, acción, adaptación y uso.

METODOS PARA GENERAR IDEAS: nos debe acercar a algún tipo de resultado original, creativo y diferente.

METODOS RACIONALES:

- Análisis funcional: cuál es el beneficio y función de determinado producto

- Inventario de características: estructura del producto y sus posibles modificaciones y mejoras. (Sustituir?, reemplazar? Cambiar plan? Otro modelo? Otro material?, etc.

Oportunidad de diseños o problema: adaptar, ampliar, reordenar, reducir, eliminar, agregar, reutilizar, sustituir, invertir, combinar.

- Análisis matricial: dimensiones más relevantes de un producto

- Mapas preceptúales: identificación de oportunidades potenciales partiendo de análisis de productos. Se construye un mapa para ver cómo los clientes ubican y posicionan los productos.

- Investigación de mercados: preguntar a los consumidores, pueden ser investigaciones cualitativas o cuantitativas, que serían estadísticas y encuestas.

- Investigación y desarrollo: actividad especulativa y exploratoria para descubrir nuevos conocimientos.

- Observación y estudios de modos de vida: observar al consumidor en terreno y estudiar sus necesidades.

MÉTODOS INTUITIVOS:

- Brainstorming: es una lluvia de ideas, tiene como finalidad evitar el razonamiento y fomentar la creatividad de estás.

- Sinectica: combinación de elementos heterogéneos que busca la contemplación de las personas sobre los problemas bajo nuevos aspectos.

- Biónica: el hombre al observar alguna ingeniosa innovación de la naturaleza puede imitarlas imaginativamente y ser creativo.

- Análisis morfológico: pasar de lo conocido a lo desconocido, proceso de crear nuevas ideas analizando las situaciones ya existentes y cambiando sus componentes.

- Biosociacion: conexión de niveles de experiencias no relacionados con anterioridad y estamos bajo una lógica. Sirve para perfeccionar un objeto.

- Lista de atributos: trasladar los atributos de una cosa a otra, dandole una nueva calidad o característica.

Para ser creativo es necesario arriesgarse nadar en mar de ideas y "romper olas", también llevar la mente a terrenos no explorados (océano azul).

Creatividad es imaginar cosas nuevas, innovación es HACER cosas nuevas. Para que la idea se realice y se ponga en marcha debe pasar por el proceso de innovación el cual abarca todo el proceso por el cual la idea nueva se lleva a un uso productivo. Una idea innovadora debe ser única, nueva y diferente, alineada con la estrategia y creando ventaja competitiva.