“DEL VERDE AL MARRÓN, MÁS ALLÁ DEL DISCURSO ECOLÓGICO”.

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No, pero se han dado cuenta de que hay otras formas de hacer dinero y de paso estás haciendo algo bueno como por ejemplo ayudar a los sin techo o contribuir con la sostenibilidad.

4.Filantropía estratégica: detractores y defensores.

La Filantropía estratégica es ganar dinero resolviendo problemas sociales. Los defensores lo ven como que están haciendo actos buenos y otros lo ven como hipocresía, solo para que la empresa tenga buena imagen, ya que eso proporciona muchas ganancias, vendiendo más productos.

5.¿Ha cambiado la manera de hacer negocios de las empresas?

Si.

6.Qué se entiende por marketing social.

Este es un tipo de marketing que plantea por un lado los deseos que buscan los consumidores a corto plazo y las necesidades de la compañía y por otro lado, los intereses a largo plazo tanto de los consumidores como de la sociedad.

7. Qué se entiende por blanqueo ecológico de empresas.

El blanqueo ecológico se puede definir como una tendencia empresarial, de hacer pasar sus productos y políticas como favorables para el medio ambiente.

En medio de una conciencia ecológica, el consumidor prefiere escoger productos manufacturados por empresas social y ecológicamente responsables, de allí que algunas de ellas han decidido emprender publicidad que engaña al usuario, haciéndole creer que resulta más ecológico adquirir su producto.

8. Blanqueo ecológico versus progreso

Tienen una relación de beneficio mutuo.

9. Índice de Delahaye: ¿qué mide?.

Establece como afecta la cobertura informativa a las cien primeras empresas de Estados Unidos. Mide el índice de reputación de las empresas.

10.¿A qué denomina valor compartido Porter?.

Hay que replantearse la pregunta: ''¿Qué políticas y prácticas van a adoptar las empresas para tener efecto positivo en los asuntos sociales y al mismo tiempo mejorar el entorno y las perspectivas a largo plazo de la propia empresa?''. El valor compartido mediante el cual se despierta al mundo empresarial a renovar sus procesos y actividades de negocios, tomando en cuenta el entorno social en el que se desempeña, sin sacrificar la búsqueda y obtención de utilidades pero si concienciando de las necesidades y los beneficios que se pueden alcanzar en el sector social.

11.Lavado de imagen rosa: el caso Yoplait en USA.

Ponen en sus productos la imagen de un lazo rosa que representa el cáncer de mama, el caso de Yoplait fue plasmarlo en sus productos lácteos, los cuales, se elaboran mediante estimulación con una hormona del crecimiento bovina, la cual se usa para que las vacas produzcan más leche, y esta es perjudicial para la salud de las vacas y de los humanos. Se investigó que esta hormona podría ser perjudicial e incitadora del cáncer pero el creador de Yoplait pensó que esto no fue así y siguió apoyando a sus socios.

12.Opinión sobre los contenidos del documental

Estoy de acuerdo en que las empresas quieran utilizar el marketing social, la filantropía y todas las estrategias que vean necesarias para aumentar sus ingresos y reducir sus costes, hasta el punto de que eso no nos afecte a los consumidores de dichos productos, ni nos vendan productos engañándonos o con publicidad engañosa.

Laura López Santiago 1F (ADE) GT2