Diseño del producto. Elaboración de la ficha técnica del producto o servicio

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Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier medio de publicidad y que reúnan los requisitos indispensables para ser registrados y difundidos.

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Realice el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos establecidos por la institución encargada de este trámite.

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Construya las estrategias de promoción, publicidad y ventas de su empresa.

La ventaja cultural: en el mundo existen casi los mismos productos en todos los países, pero no son iguales; un buen ejemplo de esto es el pan en Colombia, debido a que estamos acostumbrados a comer pan de panadería, que tiene un alto componente de grasas, dándole un sabor único a ese pan de $200 que nos antoja cuando lo olemos al ser sacado del horno; por el contrario, el resto de América Latina hace pan con menos grasa y con preparaciones diferentes debido a la clara diferencia de migraciones que tuvieron esos países. La ventaja cultural debe ser aprovechada estratégicamente y no como un hecho dado. Las empresas que entran al país a capturar mercado se demoran en comprender cómo ajustar sus productos y en muchos casos ofrecen al mercado cosas

La ventaja logística: esta ventaja tiene dos claros componentes. El primero se refiere a la capacidad de surtir el mercado localmente y el segundo al conocimiento que tenemos del mismo. Producir localmente es hoy una estrategia de las multinacionales para poder competir con las industrias locales, ya que la producción “over market” o fuera del mercado les causaba muchos costos de operación y pérdidas de oportunidades, lo que es claramente la refrendación de la ventaja per sé: las industrias locales pueden ser más eficientes integrándose a proveedores locales que permitan menores costos y producción más rápidas; un buen ejemplo de esto es la industria del jean en Colombia, que tiene una demanda estimada de cerca de 48 millones de pares de jean en el país, y las marcas comúnmente reconocidas no cubren más del 20% de este mercado, debido a sus altos precios y sus colecciones de línea larga, es decir, por tener pocas colecciones en el año, mientras que productores locales de Medellín y Bogotá hacen pequeñas producciones con cambio de producto cada mes y capturan el mercado de manera más ágil, aplicando el concepto de línea corta que es fundamental para pronta moda. La otra ventaja permite que los productores conozcan los esquemas de comercialización de cada ciudad y sus dificultades, como el desafortunado caso de la carretera a Villavicencio que se mantiene cerrada buena parte del año; Colombia es el único país latinoamericano con 24 ciudades por encima de 250.000 habitantes, y esto no lo saben manejar productores de otros países de la región, que consideran que como ocurre en su país debe ocurrir acá.

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Evalúe el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de promoción, publicidad y ventas mediante encuestas y entrevistas al cliente e identifique las acciones que generan confianza y credibilidad en el mismo.

Fase 4: Caracterización de las fases del ciclo de vida de su producto o servicio

Revise el material de estudio “Características del ciclo de vida del producto y del servicio”, identifique y analice cada una de las fases del ciclo de vida del producto o servicio del proyecto formativo elegido. Diligencie el cuadro resumen. Debe contener la siguiente información:

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Descripción de las características de cada una de las fases del ciclo de vida del producto o servicio elegido en el proyecto formativo: características relacionadas con clientes, competidores, tecnología, capacidad instalada, volumen de ventas, flujo de caja, costos de producción, nivel de crecimiento e investigación y desarrollo (I+D)

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Estrategias a implementar en cada una de las fases

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Identificación de los responsables en cada una de las fases

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Identificación de los recursos (talento humano, físico, tecnológico y financiero)) a asignar en cada fase para la implementación de las estrategias.

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El aprendiz debe reportar el resultado de los análisis de productos estudiados, de acuerdo al ciclo de vida del producto, lo anterior mediante un resumen o informe ejecutivo.

Fase 5: Monitoreo del ciclo de vida del producto o servicio

Revise el material del estudio “Características del ciclo de vida del producto y del servicio” y realice un informe escrito que contenga el plan de monitoreo del ciclo de vida del producto o servicio del proyecto formativo. El informe debe contener lo siguiente:

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Datos generales

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Justificación

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Objetivos

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Resultados esperados

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Técnicas y tecnologías

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Cronograma y actividades

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Financiamiento

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Responsables

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Indicadores o medidas de actuación

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Definición de factores y parámetros en cada una de las fases del ciclo de vida de su producto o servicio

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Ficha de monitoreo

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