Disney: Amigo o Enemigo

...

En 1929, debido a su crecimiento y a su visión de expansión, se decide que “Walt Disney Studios” se convirtiera en 4 empresas especializadas en distintas áreas comerciales: “Walt Disney Productions, Ltd.”; “Walt Disney Enterprises”; “Liled Realty and Investment Company”; y “Disney Film Recording Company.” (D23, s.f)

Continuando con el proceso de creación en animación, en 1932, se crea la primera caricatura en “full-color”, y se funda una Escuela de Arte, que se encarga de entrenar animadores. (D23, s.f)

Como parte de su expansión en mercados, en 1933, se lanza el primer reloj de Mickey Mouse. Y dos años después se lanza al público la primera caricatura de este personaje a color. Con esto se puede ver como históricamente Disney, ha ido diversificando su propuesta en caricaturas y mejoras en animación sin dejar de lado al personaje de Mickey Mouse; por lo que, se denota su interés permanente de usar este personaje como distintivo de la Compañía y que todos los observadores y consumidores asocien a esta caricatura con “Walt Disney Company”. (D23, s.f)

“The Walt Disney Company” continuó creciendo en su diversificación de productos, siempre en la línea de imaginación y de la creatividad, analizando los gustos de la población. Es así como a través de la historia ha creado un imperio que cada día sigue creciendo, el cual va desde la animación hasta los parques temáticos. (D23, s.f)

Por ejemplo en la animación y televisión se visualizan grandes éxitos y ampliación de mercados, con casos como la primera película animada “Blanca Nieves y los siete enanitos” (1937), el primer programa de televisión “One Hour in Wonderland” (1950), la primera transmisión de “Disneyland” en televisión con la participación Davy Crockett en 1954, el primer episodio de la serie televisiva “El club de Mickey Mouse” (1955), la película de “Marry Poppins” (1964) con la cual se mezclo, un musical, con animación y actores reales; en 1971 debuta en televisión “the Mouse Factory” , se inicia la transmisión de “Disney Channel”(1983), además en la década de 1990, “Mickey MouseWorks” debuta en la televisión, se da la película en “live-action” The Sixth Sense, se da el primer festival de películas de Disney y soviéticas, y se inicia a transmitir “Disney Channel” en el Reino Unido, como parte de su estrategia de insertarse en todos los países del mundo. (D23, s.f)

Mientras que el área de entretenimiento en contacto con la población, se tienen grandes pautas en el crecimiento de Disney como por ejemplo. la primera aventura en vida real “Sea Island” (1948), la primera función en vivo “Treasure Island” (1950), la apertura de “Disneyland” (1955), se hacen 4 exhibiciones sobre Disney en una feria mundial de New York (1964), en la década de 1970 se abre el “Walt Disney World”, y se inaugura “Walt Disney World Village”; en la década de 1980 se abre New Fantasyland, la primera tienda de Disney y la venta de los primeros dólares de Disney, la apertura del parque temático de Disney/MGM Studio; en la década de 1990 se da la apertura de resorts, galerías, otros parques temáticos como “Downtown Disney West Side”, “Walt Disney World” y “Disney’s Animal Kingdom”, además debuta Radio Disney, el crucero “Disney Magic” y se agrandan mercados al darse la apertura en Europa del “Euro Disney”. (D23, s.f)

Siempre estando a la vanguardia de la tecnología, de los gustos de los clientes y de las tendencias, en la década de 1990 “The Walt Disney Company” se inserta en el mundo digital al crear Disney.com. (D23, s.f)

Para mantenerse en vigencia desde 1923 hasta la actualidad “The Walt Disney Company” ha creado nuevas empresas como “Walt Disney Music Company” (1949) y “WED Enterprises” (1952), o bien, han adquirido empresas que se dedican desde la producción audiovisual, de películas, cadenas de televisión, equipos deportivos, entre otras; con el único objetivo de ser los mejores y dar la mayor oferta a toda la población desde niños y sus familias, con el mundo de películas típicas de Disney hasta la población adulta con la obtención de la cadena ABC y así, ofreciendo series televisivas orientadas a adultos. (D23, s.f)

A pesar del tiempo, de las generaciones y cambios culturales, “The Walt Disney Company” ha mantenido la base de su estrategia de marketing, al crear primero un personaje y una historia orientada a ella para luego ofrecer productos alusivos a los mismos y parques temáticos. En la siguiente imagen se observará una imagen de la estrategia de mercadeo elaborada por Walt Disney en 1957 y que ha sido la base del éxito para esta compañía. (Mesa editorial Merca2.0, 2015)

Ilustración 1: Estrategia de Mercadeo de Walt Disney en 1957

[pic 1]

En esta imagen se ve como Walt Disney había planeado el orden de los eventos de forma que todo gira alrededor de una película, y a partir de él surge la publicidad, historietas, licencias de derechos de autor, música y hasta su espacio en los parques temáticos.

Ejemplo de esto es que en 1954 se lanza en televisión una serie sobre Disneyland, en la cual, participa el actor Davy Crockett, y que tiene como objetivo informar y promocionar al parque temático Disneyland, que fue inaugurado en 1955. Además, esto lo logró con la adquisición de ABC, la cual, financió la construcción de este parque temático y de la transmisión de la serie. Esta estrategia fue un éxito, ya que, el día de la inauguración asistieron 17000 personas que no estaban invitadas al evento pero que al ver la serie quisieron conocer las instalaciones. (Yue M., s.f)

Estrategia de Mercadeo de Disney en la actualidad

- Logo

Disney es una empresa cuya estrategia de marketing es digna de admirar, esto porque ha logrado posicionarse en la mente de las personas, incluso de las que no son admiradoras de la marca, de una manera tan imponente que con el simple hecho de observar el dibujo del castillo, al ratón de grandes orejas negras y pantaloncillos rojos con botones amarillos, o bien, escuchar la introducción representativa de todas las películas de la compañía, sin tener que observar ningún tipo de descripción escrita, ya las personas reconocen la marca, pero ¿cómo ha logrado la compañía Walt Disney que su logo, o bien, logos, sean tan reconocidos en todo el mundo?

Todos los logotipos que ha tenido The Walt Disney Company contienen las palabras “Walt Disney”, en la letra del cinematógrafo, dibujante y empresario con