ENSAYO ZARA FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

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La dimensión política en cuanto a Zara es muy compleja, ya que debido a su gran expansión e internacionalización ha de adaptarse a la política vigente en cada país en donde opera, para no tener ningún tipo de conflicto que pueda perjudicar al grupo Inditex o a la marca.

- Desestabilidad política

- Régimen político

Fuerza económica

Uno de los más relevantes es la crisis económica actual que afecta a todo el mundo, siendo la economía española una de la más perjudicada de la Unión Europea, actualmente la gran mayoría de familias están pasando por apuros económicos debido a la falta de trabajo y escases de salarios, donde su prioridad no es comprar ropa de moda debido a que no es un bien de primera de necesidad.

- No cotiza en la Bolsa de Valores.

- Pocas sucursales en Latinoamérica y Oriente.

- Bajo consumo a través del portal.

Fuerza social

El envejecimiento de la población ha aumentado, hoy en día las personas se preocupan más por su aspecto físico y tendencias de moda su deseo de diferenciarse, es decir la exclusividad que nadie vaya vestido con las mismas prendas.

- Solo va dirigido a un grupo juvenil

- Países con cultura conservadora, no permiten el acceso a la moda

Fuerza tecnológica

Desde hace un buen tiempo Zara hacen uso del internet para promocionar su marca y productos con su propia página web, diseñadas acorde con el estilo del producto y pensando en su público objetivo.

- Sistema de ventas por internet deficiente

- Un sistema de logística muy avanzado

Fuerza ecológica

Zara apuesta por el desarrollo sostenible, controlado y eficaz del medio ambiente, como disputar por el reciclaje y el ahorro energético con el fin de mejorar la relación con la sociedad y así la empresa este más valorada por la sociedad.

- Ley de protección medioambiental

- Consumo de energía

- Reciclaje

Fuerza legal

Trata de analizar la legislación de la empresa Zara en leyes de protección del medioambiente, políticas, regulación del comercio exterior y regulación sobre el empleo, adicional la empresa tiene su propio código de conducta que incluye todas las pautas a seguir en actividades de fabricación, distribución y venta por todo el mundo.

- Reforma fiscal.

- Marco jurídico cambiante.

- Diseño y gestión de las tiendas.

Para conocer los principales competidores que tiene la Empresa Zara se ha considerado realizar la Matriz MPC, tomando en cuenta los factores internos y externos otorgando una calificación de acuerdo a sus fortalezas y debilidades.

FACTORES CRITICOS DE ÉXITO

ZARA

H&M

THE GAP

PESO

CALIFI CACION

PESO PONDERADO

CALIFI CACION

PESO PONDERADO

CALIFI CACION

PESO PONDERADO

Publicidad

0,15

4

0,60

4

0,6

4

0,60

Comercio electrónico

0,16

2

0,32

2

0,32

2

0,32

Expansión global

0,18

4

0,72

4

0,72

4

0,72

Participación del mercado

0,18

4

0,72

4

0,72

3

0,54

Competitividad de los precios

0,14

4

0,56

3

0,42

3

0,42

Producción

0,19

4

0,76

3

0,57

3

0,57

TOTAL

1,00

3,68

3,35

3,17

Al realizar la matriz MPC se puede observar que Zara, posee un peso ponderado de 3.68 lo que representa que la empresa tiene una posición estratégica fuerte en el mercado, por ende, es líder en la industria textil, seguidamente por H&M y The Gap con un peso