Estudio de factibilidad para el empaquetamiento de claras de huevo

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- Periodicidad de compra

Los consumidores leales compran entre 3 a 5 veces a la semana un café en Juan Valdez. Por el tema de la ubicación es que se tiene mayormente la visita de consumidores ocasionales.

- Mezcla de Marketing

- Producto

- Cappucinos

- Lattes

- Espressos

- Nevados

- Malteadas & Helados

- Fruppes

- Cafés filtrados

- Preparaciones sin café

- Pods Premium

- Pods Origen

- Granizado

- Chai

- Adiciones

- Saborizantes/Esencias

- Wicao

- Café envasado

- Snack

- Precio

Van desde los 5bs hasta los 36bs dependiendo del producto.

- Plaza

- Venta en el local de las bebidas preparadas

- Venta en mercados y supermercados de los productos envasados.

- Promoción

Solo la tienda

- Papel deseado de la publicidad en la mezcla de comunicación

- Atraer a las personas a que consuman café Juan Valdez.

- Informar sobre los productos en venta y sobre promociones estacionales.

- Informar a los consumidores sobre la historia de Juan Valdez.

- Cautivar a los clientes con atención personalizada.

PARTE IV

- Diseño del mensaje publicitario

- Definición de Idea Creativa

La idea para el mensaje publicitario de Juan Valdez es que la gente pueda compartir un café en cualquier momento de su vida cotidiana y pueda sentirse en su casa, ya que este sería llamado el tercer lugar en su vida; donde no solo vaya el consumidor a tomar un café, sino que vaya a trabajar, estudiar, des estresarse y comparta un café en cada uno de esos momentos.

“Juan Valdez, tu lugar”

- Selección de medios de comunicación para la campaña

- Especificación de medios

- Medios Masivos tradicionales

- Periódico

- Televisión

- Vallas publicitarias

- Medios No tradicionales

Ninguno

- Medios complementarios

Ninguno

- Elementos de producción por medio elegido

- Periódico

- Color

Se utilizarán los colores rojos, cereza y habano ya que son los colores corporativos de la marca.

- Tamaño

Una plana del periódico

- Tipografía

Se utilizará la tipografía propia de la marca Juan Valdez

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- Televisión

- Duración

20 segundos

- Trama del Spot

Se muestra de frente una taza con el logo de Juan Valdez serigrafiado y luego al enfocarla por arriba se observa que está llena de café y tiene dibujado con la espuma del café a un cafetero colombiano, que cuando se le hace zoom se convierte en el cafetero en vida real en su campo de sembradío. Luego se muestra un paisaje del sembradío y los que trabajan allí, también se enfocan a los granos de café en sus plantas antes de la cosecha, luego se empieza a alejar la imagen y dicha escena se convierte en un dibujo en la espuma del café de la misma taza del inicio. A continuación una mujer levanta la taza y toma el café y se ve que está en una cafetería de Juan Valdez compartiendo con un amigo. Finalmente se muestra la fachada de la cafetería.

Todo esto sucede mientras una voz masculina relata sobre los caficultores colombianos que trabajan para entregar el mejor café a las personas que saben del tema y tienen sus exigencias.

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- Vallas Publicitarias

- Color

Se utilizarán los colores rojos, cereza y habano ya que son los colores corporativos de la marca.

- Tamaño

5mt de largo x 7mt de ancho

- Tipografía

Se utilizará la tipografía propia de la marca Juan Valdez

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- Duración de la campaña publicitaria

La campaña publicitaria tendrá una duración de 2 meses ya que se está entrando a una época fría del año es perfecto publicitar productos calientes y refrescantes que fomenten la calidez y compañía.

- Plan de medios

Medio

Lugar

Publicaciones

Costo por publicación

Costo total de campaña

Periódico

El Deber

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