FACTIBILIDAD DE LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA DISTRIBUIDORA DE HELADOS TOPSY AL MAYOREO EN EL CANTÓN YAGUACHI

...

YAGUACHI para así conocer la factibilidad de implementar una distribuidora de HELADOS TOPSY

Formulación del problema

Pregunta general

¿Cómo establecer una distribuidora HELADOS TOPSY que promocione y comercialice el producto en el cantón YAGUACHI?

Sistematización del problema

Problema general

¿Qué estrategia utilizaría para poder promocionar y motivar la decisión de compra de los clientes?

Problemas específicos.

¿Cuál será la decisión de compra de los clientes ante la creación de la distribuidora TOPSI?

¿Tendrá acogida la distribuidora de Helados TOPSI, cuáles serán los resultados?

¿Qué medidas implementarán los creadores de la distribuidora para mantenerse en el mercado?

Objetivo

Objetivo general de la investigación

Conocer la factibilidad de la creación de la Distribuidora de Helados TOPSY en el Cantón YAGUACHI a través de una investigación de mercado.

Objetivos específicos de la investigación

• Establecer los datos socios demográficos de la población a encuestar.

• Identificar las cremerías posicionadas en la mente de los consumidores.

• Establecer cuales son la variables que más influyen al momento de consumir helado Topsy y demás factores.

• Determinar la frecuencia de consumos de helados en el cantón Yaguachi.

Justificación

El presente proyecto nos llevó a la conclusión que las personas siempre buscan los mejores productos en cuanto a calidad y precio pero sobre todo para degustar sus preferencias con la finalidad de alcanzar a completar los niveles de satisfacción en ellos. De esta manera hemos tomado la decisión de implementar una distribuidora de HELADOS TOPSY en el Cantón YAGUACHI para su comercialización y venta del producto.

Concluyendo que es un plan que demuestra la viabilidad de una empresa de un producto diferente desde una revisión técnica de mercadeo financiera y comercial, se puede entender que este tipo de empresa que se va a realizar en el Cantón YAGUACHI podría resultar de gran oportunidad.

II. ENFOQUE DEL PROBLEMA.

Yaguachi es un cantón que está situado al centro este de la provincia del Guayas de la República del Ecuador, fundada el 21 de julio de 1883, su cabecera cantonal es la ciudad de Yaguachi Nuevo, tiene tres parroquias rurales: Cone (también conocido como Yaguachi Viejo) - Virgen de Fátima - Pedro J. Montero (también conocido como Boliche). Según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC, 2010) Cuenta con 61.0 mil habitantes de los cuales corresponde al (1.7% respecto a la provincia de GUAYAS).

Figura 1. Indicador Económico de Actividad

Fuente: Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC, 2010)

Según los datos arrojados por el (INEC, 2010) nos demuestra que el comercio en la ciudad de Yaguachi es la segunda actividad en la que las personas del cantón. A pesar de que no existen estudios de implementación de una Distribuidora de Helados TOPSY en esta Zona (pues ésta sería la primera, única y novedosa como trabajo de investigación) en lo que se refiere a las técnicas de comercialización al mayoreo en lo que respecta a helados artesanales.

De la información existente se conoce que el principal mercadeo de helados es la marca TOPSY debido a que su precio varía de acuerdo al deseo del consumidor ahí desde $0,25 ctvs en adelante. Topsy busca más clientes con su helado artesanal Desde hace 25 años, Topsy participa en el mercado nacional. La firma pertenece a la empresa “Heladosa” y a su vez forma parte de “Toni”.

Pero es de gran necesidad establecerse en el cantón Yaguachi asi se evitaran enviar personal tienda por tienda o a su vez farmacias y cualquier expendio que cuente con un congelador de helados Topsy y que los vendan. Por esta razón se hace necesario Crear la distribuidora asi facilitara a las personas dueñas de dichos negocio tener a su disponibilidad la compra de helados a su alcance de su domicilio y no tener que esperar hasta que los distribuidores lleguen a sus hogares.

III. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN.

a. Tipo de diseño de investigación.

Estos tipos de diseño que se realizó fueron el diseño descriptivo y correlacionar ya que estos pertenecen a la investigación transaccional o transversal (recolecta datos en un solo momento, y tiempo único). Teniendo como propósito describir las variables y analizar su incidencia e interrelación a un momento determinado.

Diseño transaccional descriptivo: indagan la incidencia de las modalidades de unas más variables a un grupo de personas, objeto, fenómeno y así proporcionar su descripción.

Diseño transaccional correlacionar: Llamada causal, estos diseños describen relaciones entre dos o más variables en un momento determinado. Pueden limitarse a establecer relaciones entre variables sin precisar sentido de causalidad o pretender analizar relaciones causales.

b. Necesidades de información.

Como primera parte en el proceso de investigación se realiza este pasó, antes de seguir con los demás pasos se debe obtener la información acerca de los clientes o prospectos clientes de esta nueva distribuidora que se plantea implementar con el propósito de presentar los datos más relevantes en la investigación. Podrían ser los siguientes:

• Clasificar una parte de la población del cantón Yaguachi que consume helados Topsy.

Escoger un segmento de la población que puede ser niño, joven adulto o general.

c. Recolección de datos de fuentes secundarias.

Son los primeros datos que se obtienen y se ubica en este orden de acuerdo a la importancia respecto al problema de estudio. “Aquellos que se han recolectado para fines distintos al problema que se enfrenta, son de fácil acceso, relativamente económicos y de obtención rápida”.