Investigación de mercados cualitativa

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En este caso entre más clara sea la información que recibamos, mejores aportes hará a nuestro proceso, en esto debemos tener en cuenta si nuestra investigación será cualitativa o cuantitativa, y con base a esto diseñar las preguntas que más se ajusten a la medición por medio de sondeo de la información.

- Capacitación a los recolectores de información

Es importante que el equipo de personal encargado de visitar y entrevistar a nuestra muestra poblacional este totalmente capacitado e informado del problema que se quiere estudiar, esto con el fin de que al momento de la recolección de la información las preguntas sean claras y concretas.

La capacitación deberá realizarla directamente la empresa, dejando en claro que información es vital para atacar el problema. En este punto también es muy importante que el perfil del entrevistador esté relacionado con Sicología, Sociología, conducta del consumidor, Mercadeo, Investigación de mercados ya que para la investigación cualitativa este debe tener cualidades especiales, al contrario de la investigación cuantitativa.

- Plan de análisis, transcripción e interpretación de información

Después de recibir la información y datos de la muestra es totalmente necesario analizar una a una las respuestas recibidas, de tal manera que los sentimientos y motivaciones de los consumidores queden plasmados para así lograr buscar una solución real al problema.

Debido a la complejidad de las respuestas que cada individuo puede darnos, el análisis suele ser subjetivo o interpretativo.

En esta etapa se organiza la información a medida que se recibe, con el fin de realizar un monitoreo constante.

- Conclusiones y recomendaciones

Después de analizar cada una de las respuestas y datos recolectados, se procede a unificar la información, concluyendo así cual es el problema, en esta etapa el investigador basado en el análisis e interpretación que se realiza a la información recolectada; estipula las recomendaciones para así trabajar paso a paso y encontrar la solución.

- Cronograma de actividades

Se debe organizar un cronograma para dejar claro y estipulado el paso a paso de las acciones que se deben realizar para así, finalmente llegar a la resolución del problema.

Se determinan las pautas que se deben cumplir y se

11. Presupuesto

Es el dinero y los medios que se destinan para todo el proceso investigativo, el cual comprende la parte investigativa, la recolección de la información y la capacitación del personal que se encargara de entrevistar a la muestra poblacional o grupo de enfoque.

Debido a que la muestra es más pequeña, el presupuesto para realizar nuestra investigación es menor.

- Elaboración del informe final

En este debemos plasmar toda la información recolectada desde el inicio; incluyendo la descripción del problema, la opinión de cada uno de los individuos entrevistados, el análisis que se le dio a cada una de las respuestas y el paso a paso que se realizó para llegar a la solución final.

BIBLIOGRAFIA

- http://la-investigacion-cualitativa.blogspot.com.co/

- http://www.ponce.inter.edu/cai/Comite-investigacion/investigacion-cualitativa.html

- https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa