La publicidad en Nicaragua y sus tendencias actuales a nivel mundial

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Dos canales más de televisión se aperturaron en color fue un cambio radical en la historia de la publicidad en Nicaragua a partir de esa fecha los televidentes podían apreciar los productos con sus colores reales. Con la llegada de la televisión a color llego el video Tape portátil, video grabadora portátiles que facilitaron la grabación de comerciales a bajo costo y el nacimiento de telenoticieros extra visión y Tele prensa.

La publicidad en Nicaragua mejoro a tal punto que fue objeto de premios internacionales y por única vez la ONAP organizo un concurso publicitario “El tabal de Oro”

Etapa de la revolución 1979-1989

Se empieza la regulación de la publicidad con la regulación de los anuncios de cervecería, los rones y el cigarrillo. Poco a poco a las agencias van cerrando y son muy pocas las que subsisten, la publicidad casi desaparece es rudimentaria y panfletaria ha mediado de la década de los 80’s se aplicaban técnicas publicitarias a la propaganda y esta mejoro considerablemente. Los medios de comunicación avanzaban tecnológicamente y se mantenían en los estándares centroamericanos. La FM que en esa época solo transmitía un enlace trasmite por primera vez como una radio convencional.

La crisis económica por otra parte y la reducción de la empresa privada marcaron el declive de la publicidad, que solamente gracias al sacrificio y tenacidad de unos publicistas no desapareció totalmente. Entre las agencias que mantuvieron abiertas sus puertas durante esta época debemos reconocer a Publicidad Cuadra Chamberlain, Publicidad Morales, Carlos Cuadra Cardenal, GAP Publicidad, Ideas Publicidad, Creadora de Publicidad y Comunicaciones Creativas.

Por parte del Estado existía el Sistema Nacional de Publicidad (SNP) con tres agencias, una productora y una rotuladora, aunque en su desempeño transitó entre la publicidad y la propaganda.

En 1989 la publicidad volvió a retrasarse considerablemente dejando una cara desventaja con los países centroamericanos

Etapa democrática 1990-2004

En los 90’s llegaron las computadoras y los departamento dejaron los lápices, las plumas, los pinceles, las temperas y fueron sustituidas por ordenadores se empezaron utilizar los disquetes. La publicidad en Nicaragua se vio obligada a mejorar y ser más eficiente.

Tendencias de la publicidad actuales mundiales

En los últimos años la publicidad y el marketing han cambiado todo esto provocado por las nuevas tecnologías que llegan directo al consumidor un gran aliado de los consumidores es el teléfono móvil que ahora se vuelto algo indispensable para las personas y las empresas publicitarias no lo pueden dejar de lado. En el caso de directa existe muy poca utilización de estas tendencias, mencionamos algunas de las tendencias del 2016.

- Móvil por encima del escritorio. Los dispositivos móviles están en todo momento y todo lugar, se han adueñado del tiempo de la gente su uso es recurrente incluso en personas de capacidad monetaria baja, ellos ven como una necesidad tener un teléfono inteligente ya sea para socializar o para un estatus social. Para estar más cerca del consumidor se verán la creación y desarrollo de aplicaciones empresariales y sitios web responsive. (Perezbolde, 2015)

- El móvil entrenado a ligas de los grandes. La incursión del internet ha crecido y se conoce que el dispositivo rey es el móvil, muy por encima de la prensa escrita y está alcanzando a la televisión y al ordenador, la publicidad mocil se está convirtiendo en un medio masivo. (anagrama comunicacion&marketing, 2015)

- En año IOT. En 2016 veremos principalmente en centros comerciales o lugares públicos como empiezan a aparecer Smart Billboards o anuncios inteligentes que mostrarán publicidad diferenciada y personalizada de acuerdo al público que cruce frente a ellos; algunos serán interactivos para generar engagement en torno a la marca

- Publicidad Interactiva. Busca conseguir que el espectador deje ese rol pasivo y pase a formar parte de la comunicación de forma mas activa.

- Videos en internet. Los videos en internet cuelen tener un costo muy debajo lo que los hace rentables, las campañas que se realizan actualmente en medios tradicionales muchas veces se apoyan en vídeos subidos a plataformas online.

- Marketing efímero. Uso de plataformas de contenido efímero como Snapchat y algunas que vienen creciendo como Clipchat, Cyber Dust o Confide. Como sucede con cualquier plataforma, las marcas estarán donde estén los consumidores y ese es justo el escenario que veremos en 2016, donde ante una creciente cantidad de usuarios, las marcas buscarán estar ahí para integrarse a la conversación.

La publicidad en Nicaragua en la actualidad

“La publicidad de Nicaragua crece a paso lento”

Adela Tapia, presidente de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP) en el 2012, menciona que los empresarios nacionales han dejado de percibir la publicidad como un gasto, no obstante en comparación con las grandes empresas transnacionales presentes en Nicaragua la asignación presupuestaria es mayor.

“Una transnacional tiene un sinfín de recursos, las empresas de telecomunicaciones invierten mucho (millones) porque son productos de alto consumo masivo, en cambio una empresa nacional puede tener un monto que puede rondar los 300 mil dólares”. (La presnsa, 2012)

Para una pequeña empresa pautar en los medios tradicionales es muy costoso, sin embargo efectuar publicidad vía medios alternativos resulta eficaz y barato.

“Lleva un poco más de tiempo posicionar la marca, pero monetariamente es mejor que estar pautando en un medio, pero además es más efectivo porque estás enviando tu mensaje hacia un segmento muy concentrado, es una suerte de mercadeo relacional enfocado en las nueva tecnologías”, destaca Danilo Fajardo, catedrático universitario. (La presnsa, 2012)

“En este caso hoy en día está basándose mucho en cuestión de las redes sociales, los avances tecnológicos, lo que la gente tiene hoy a su disposición, celulares Facebook, o portales específicos en internet ayudan a que de manera barata nosotros podamos enfocar los esfuerzos publicitarios en ese sentido, es ahí donde deben abocarse las pequeñas y medianas empresas”, menciona Fajardo. (La presnsa, 2012)

En comparativo de los años 2011, 2012 y 2013, en el período de enero a agosto, Nicaragua se ubica como el mercado