Lovemarks

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San Fernando logró desarrollar una campaña basada en el concepto “Familia” en donde se presentaban a las familias peruanas (los Pérez, los Barraza, los Moscol, los Chavez, entre otros) en la cual se encontró una oportunidad de crecimiento resaltando los atributos positivos de los productos de San Fernando. Se reformuló el concepto “La buena familia” basada en la visión interna de la empresa sobre su familia de productos de alta calidad a una visión externa de la empresa basada en la buena familia de los consumidores de sus productos.¿Qué es una marca paraguas y cómo fue aplicada por San Fernando en este caso?

Las marcas paraguas son aquellas marcas que aglutinan a otras marcas. Una marca paraguas es donde un grupo de productos poseen la misma marca.

En el caso de San Fernando, usó la misma marca que ya es reconocida en el mercado para lanzar su producto de pavita, dio uniformidad a la marca que entró en ella a través de un método designado de la publicidad, la promoción, etc.

¿De qué manera aplicó San Fernando las estrategias de marca del fabricante con su línea de Pavita?

Las marcas de fabricante son las marcas comerciales de productos de consumo que conocemos de toda la vida y que reconocemos en cualquier publicidad.

- En el caso de “San Fernando” comercializó la producción de Pavita con la marca del fabricante “San Fernando” ya que es una compañía muy grande, la marca que ya es reconocida en el mercado y se logró establecer vínculos emocionales entre San Fernando y el consumidor.

- A través de su marca “la buena familia” se reformuló el concepto “La buena familia” basada en la visión interna de la empresa sobre su familia de productos de alta calidad a una visión externa de la empresa basada en la buena familia de los consumidores de sus productos.

- Mejorando el empaque buscaría transmitir información sobre el porcentaje menor en grasa que tienen los productos de la línea a base de pavita, el color turquesa destacaría su carácter saludable y que se diferencie con el resto de productos.