MACROENTORNO CCU S.A

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c) LICORES: Se aplica a los destilados, cócteles y licores las disposiciones de la Ley N° 18.455 sobre Producción, Elaboración y Comercialización de Bebidas Alcohólicas y su Reglamento antes referido, así como las normas del Decreto Supremo N° 521 del Ministerio de Agricultura de 1999 que reglamenta el uso de la denominación de origen “pisco”, las características y modalidades que se deben cumplir respecto de la materia prima a utilizar, y la elaboración y envasado de este producto.

Tal como señalan las diferentes leyes vigentes en la política de CCU, estas están presentes al momento en el que el cliente accede a recibir lo que sería su producto. Está claro también que CCU tiene que estar atento a las normas que hay en los diferentes países a los cuales se estaría dirigiendo su producto.

Entorno Tecnológico.

Cabe recalcar que el equipo de CCU tiene que estar atento en lo que actualmente serían las redes sociales o todo aquello que distinga un movimiento considerado como actual y que pueda llegar a su público objetivo. Sin embargo, no sólo eso ha sido enmarcado a lo que podría ser llamado como una innovación, sino que los productos mismos también podrían ser reconocidos así, tal como es el caso de la Maracuyá Stones, puesta en venta el día 26 de febrero del presente año, buscando la innovación y nuevos sabores, diferentes para el público, pero que a la vez lo hace más atractivo. [pic 7]

[pic 8]CCU tiene que estar pendiente del desarrollo tecnológico del mercado, para luego adaptarse a ello. Pero todo esto tiene un enfoque más ligado hacia el “marketing” más que a la misma industria (herramientas de producción), ya que los productos son fabricados de la misma forma hace muchos años. El entorno tecnológico tiene que ver más con el uso apropiado de los medios tecnológicos para llegar al público, como también estar al tanto ante cualquier introducción de nuevas tecnologías en la sociedad. En el Día Mundial de la Tierra, CCU celebra el proyecto de innovación social “Litro de Luz”, una iniciativa que consistió en la implementación de un sistema de iluminación público 100% autosustentable en la comuna de Renca.

Entorno Demográfico: Hábitos de consumo de Bebidas Gaseosas y alcohólicas en Chile.

Chile se ubica en un nivel de alto consumo de bebidas gaseosas. Según la Encuesta Nacional de Consumo de Alimentos, el 81,2% de la población dice ingerir bebidas y jugos azucarados, como cuenta Karen Basfi-Fer, del Departamento de Nutrición de la Facultad de Medicina de la Universidad de Chile. 141 litros de bebidas gaseosas ingiere al año una persona en Chile. Eso ubica al país en el tercer puesto a nivel mundial en consumo de estas bebidas, después de EE.UU. y de Argentina.

El consumo de alcohol entre los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (Ocde) se redujo 2,5%, pero para Chile según el documento, la cantidad de alcohol que se consume en el país va en aumento. Si en 1996 Chile tenía un consumo anual promedio per cápita de 7,4 litros de alcohol puro en mayores de 15 años, en 2010 éste llegó a los 7,9 litros, en un alza sostenida desde 2004. Esto contrasta con la reducción generalizada en la Ocde, donde en promedio, la reducción cayó casi medio litro en 20 años, pasando de 9,4 litros de alcohol por persona en 1992 a nueve litros en 2012.

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CCU tiene un alto alcance dentro de la población chilena al poseer marcas que van desde bebidas gaseosas, aguas minerales, destilados y fermentados, siendo este último una de sus principales ventas. De esta forma la empresa emplea un rol de importancia con el compromiso social e involucrarse en la comunidad por medio de diferentes campañas sociales y culturales, conscientes del peso que conllevan sus marcas, lo que representa y a su vez de sus consumidores. Promueven así el desarrollo y el bienestar de las comunidades cercanas a las compañías para generar un vínculo con su entorno.

Entorno Socio-cultural: El aporte social de CCU dentro de población chilena y la comunidad.

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Consumo responsable de alcohol.

Un tema fundamental para la compañía es ser un agente activo en promover el consumo responsable del alcohol. Es así como nace en 1999 el Programa Educar en Familia CCU que tiene como principal objetivo apoyar a padres y apoderados a comunicar a sus hijos información y herramientas para entender la relevancia de un consumo responsable de alcohol y que no debe ser consumido por menores de 18 años.

Junto a Carabineros de Chile, desde al año 2000, CCU esta presente en campañas masivas que invitan a celebrar con responsabilidad y promover la seguridad vial. En 2015 se realizó la exitosa campaña “Toma Conciencia” en Fiestas Patrias y Fiestas de Fin de Año.

Apoyo Solidario

CCU busca promover la calidad de vida de la comunidad con programas que apoyen la educación y actividades de voluntariado que apuntan a fomentar el crecimiento personal de sus trabajadores. Apoyo a Elige Educar, además diferentes fundaciones como la Corporación Educacional Aprender, Fundación Juan Pablo II, Fundación Nacional Orquestas juveniles e infantiles de Chile, Fundación las Rosas, Hogar de Cristo, Fundación Puente, Fundación Paréntesis, junto a las actividades de Navidad donde el programa Compartir con un Amigo en Navidad y la campaña 1+1. Las campañas con teletón que durante el 2015 se enfocaban en el reciclaje (27 toneladas de amor) o Litro de luz para Chile, un proyecto 100% autosustentable en Renca que es el primer sistema de alumbrado ecológico.

Apoyo a los damnificados del Norte a través de Desafío Levantemos Chile en asociación con Carozzi aportaron 10mil raciones de pastas y bebidas y Programas para la comunidad, la empresa mantiene las puertas abiertas de su fábrica para visitas guiadas, degustaciones y demostraciones.

Apoyo a artistas nacionales.

Desde 1992 CCU cuenta con el programa de CCU en la cultura con el objetivo de acercar el arte a la gente mediante el apoyo del arte chileno contemporáneo, con la difusión de proyectos de artistas jóvenes y consagrados. La Sala de Arte CCU ha sido un referente en la escena cultural chilena, desarrollando muestras multidisciplinarias que ponen énfasis en expresiones de vanguardia y nuevos lenguajes fundamentadas