Informe Macroentorno del Marketing

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– Viven un cambio en el modelo tradicional con el comienzo de la incorporación de la mujer al mercado laboral.

– El trabajo es de gran importancia, son comprometidos, fieles a su vida profesional y buena para crear equipos.

– Acostumbrados a trabajar durante muchos años de su vida en la misma empresa.

– Ven como mentores a los Millennials ya que les enseñan y les dan ideas creativas.

Además, su preocupación por el aspecto físico y la vida saludable hacen que los clubs de salud y deportivos miren hacia este segmento. De estos, más de un 30% son viudos, divorciados o solteros, lo que hace que generen el 3,7% de los servicios de citas online.

- GENERACIÓN X (1965-1978): actualmente tienen entre 36 y 49 años aprox.

– La mujer se incorpora en un mayor número y de manera más habitual al mercado laboral por la necesidad de cubrir los gastos diarios, aunque todavía existe un alto porcentaje que se ocupa de la gestión de la casa.

– Son personas que saben trabajar en equipo y fomentan las relaciones laborales de confianza. Estables y suelen dar buenos resultados.

– Desean desarrollo profesional dentro de la misma empresa y reflexionan antes de dar un cambio a sus vidas profesionales.

– Vivieron la llegada de internet a sus vidas así como todo el desarrollo tecnológico posterior.

– Es la generación más adaptable al cambio.

- GENERACIÓN Y O MILLENNIALS (1979-1996): tienen entre 18 y 35 años aprox.

– La mujer no duda en desarrollar su etapa profesional. En general no están dispuestas a renunciar a ella.

– Se marca una predisposición a mantener su estado de solteras/os o casadas/os sin hijos.

– Les gusta emprender y aprender así como formar parte de la toma de decisiones antes que un sistema de jerarquía.

– No les asusta cambiar de trabajo y tienen deseos de progresar profesionalmente para poder tomar decisiones y ganar reconocimiento.

– No conciben la vida sin tecnología y se adaptan al ritmo cambiante de las cosas.

– Mayor tolerancia al fracaso.

– Les gusta viajar.

- GENERACIÓN Z (a partir de 1995): menores de 18 años aprox.

– Todavía no se han incorporado al mercado laboral.

– Una gran mayoría desea tener su propia empresa y que sus hobbies se conviertan en su fuente de ingresos.

– Buscan trabajos flexibles, a distancia y que les permita desempeñarse en varias actividades a la vez.

– Su vida gira en torno a la tecnología. Estudian y leen online y recurren a YouTube para sus trabajos de clase.

– Es difícil captar su atención y se preocupan por el medio ambiente y las personas.

– Son creativos.

- Cambiante estructura familiar: Actualmente los hogares incluyen a diferencia de la composición tradicional (padre, madre, hijos y abuelos), personas solteras que viven solas, adultos de uno o ambos sexos que viven juntos, familias en las que falta el padre o la madre, parejas casadas que no tienen hijos, y personas que no construyen hogares. Estas nuevas composiciones son producto de que la gente opta por no casarse, casarse a mayor edad, o bien, contraer matrimonio sin intención de tener hijos; la gente se separa o se divorcia con más frecuencia.

- Cambios geográficos de la población: La década de los 90 fue un periodo de importantes movimientos migratorios entre países y dentro de ellos mismos. El lugar en el que se ubica la gente significa una diferencia en cuanto a su preferencia respecto a bienes y servicios.

- Una población mejor educada y más profesional: La población suele dividirse en cinco grupos educativos: iletrados o analfabetas, desertores de preparatoria, graduados en preparatoria, pasantes de universidad y profesionales titulados.La riqueza de una nación no radica en sus recursos naturales sino en los humanos, por lo que si los países aspiran a competir a nivel mundial deben invertir en proporcionar a sus ciudadanos educación y capacitación laboral de alto nivel.

- Mayor diversidad: Los países varían respecto a su conformación étnica y racial. Cada grupo de población tiene sus propios deseos y hábitos de compra. Los gerentes de marketing se enfrentan a Mercados cada vez más diversos tanto a nivel, local como al exterior conforme sus operaciones adquieren un enfoque cada vez más internacional. Conforme la población se vuelve más diversa los gerentes de Marketing exitosos continuaran diversificando sus programas para obtener ventajas de las oportunidades en los segmentos de rápido Crecimiento. Un experto afirma que la diversidad será más que un cliché: la diversidad será la clave de la supervivencia económica.

- Cambio de un mercado masivo a un micro-mercado: Producto de todos estos cambios que originan una diferenciación entre ellos en lo referente a edades, sexo, antecedentes étnicos, educación, geografía, estilo de vida y demás.

Las empresas están diseñando cada vez más sus programas y productos de mercadotecnia para micro mercados específicos.

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ENTONO ECONOMICO:

Consta de los factores que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores. Los países varían considerablemente en sus niveles y distribución de ingresos.

Los mercadólogos deben estar pendientes de

- Las principales tendencias en ingresos y

- De los cambios en los patrones del consumidor.

- Cambios en el ingreso: El mercadólogo distingue cinco patrones distintos de distribución del ingreso:

- Ingresos muy bajos.

- Ingresos bajos en