PROPUESTA DE PLACE BRANDING PARA LA PURISIMA Y SAN ISIDRO EN BAJA CALLIFORNIA SUR

...

La Marca de lugar cobra principal importancia cuando se observa con claridad que la riqueza del estado de San Isidro y La Purísima es vasta, tanto por sus características físicas, geológicas, geográficas, etc., este cuenta con especies endémicas; además, presenta un valor ecológico y económico importante derivado de la variedad de ecosistemas, por cuya razón resulta ser un lugar estratégico con sus incomparables ventajas comparativas para la promoción de las actividades turísticas enfocadas a las actividades de turismo alternativo.

De los criterios a considerar para el modelo de Marca de lugar se considerarán los siguientes:

Acceso fácil o sencillo a las poblaciones o sitios de interés

Cuentan con infraestructura y/o la posibilidad de construirla

Tipo de actividades que pudiesen realizarse en el lugar

Existe actividad turística que características presenta

Objetivo General

Proponer una estrategia de Marca de Lugar para aprovechamiento del potencial Alternativo en los Pueblos de San Isidro y La Purísima.

Objetivos Específicos

Determinar las variables del macro entorno de Los Pueblos La Purísima y San Isidro

Caracterizar la oferta eco turístico del pueblo La Purísima y San Isidro

Levantar en su caso encuestas a las comunidades con la finalidad de obtener información sobre sus actividades y costumbres de uso de recursos en su población.

Ofrecer y posicionar el inventario y crear los gustos y necesidades para el turista (Tomar La Ley Say)

Elaborar el Inventario de recursos naturales, sociales, económicos y culturales de Los Pueblos La Purísima y San Isidro

Formular técnicas de postura para sectur

Hipotesis

“Es factible desarrollar una Marca de lugar para los pueblos de San Isidro y La Purísima basada en el desarrollo de un Modelo de Place Branding orientado a las actividades de Turismo Alternativo”.

CONCEPTOS de BRANDING

El Place Branding Se ocupa de crear una identidad de marca estratégica a partir del principal capital activo del lugar (la identidad) para, posteriormente, situarlo en el mercado mediante la optimización de su principal valor pasivo (la imagen). La práctica del ‘branding’ de lugar debe partir de tres supuestos fundamentales: la identidad del lugar, la imagen del lugar y la experiencia de consumo con el lugar (Govers, Go, 2009).

Marca de Lugar es un concepto que actualmente tiene tanta fuerza como importancia. Se refiere propiamente a la imagen que un lugar desea proyectar, a las características y aspectos que lo diferencian del resto, generando actividades para desarrollar su potencial; mencionar su nombre se relaciona con vivencias gratas lugares de interés y otros aspectos positivos dando como consecuencia que sea un destino recomendado a nivel local, nacional e internacional por la experiencia de los visitantes.

Ritchie y Ritchie (1998) citado en (Blain, Levy, & Brent Ritchie, 2005, p. 329) definen una marca de destino como:

"Un nombre, símbolo, logotipo, marca de palabra u otro gráfico que tanto identifica y diferencia el destino; por otra parte, que transmite la promesa de una experiencia de viaje memorable que se asocia de forma única con el destino; también sirve para consolidar y reforzar el recuerdo de los recuerdos placenteros de la experiencia en un destino ".

Anholt (2008) establece que una marca de destino se refiere a las características de un lugar que lo hacen atractivo para visitar. En primer lugar, el destino tiene que comunicar el "sentido de lugar" para crear una conexión emocional con el visitante. Anholt explica la similitud entre marca de destino y la narración de historias. Proporciona a la audiencia con una visión del lugar, su gente, su historia, la forma en que ve el mundo y cómo se relaciona con su entorno. La marca de destino se trata de llevar el lugar a la vida y que sea relevante en la vida de la gente de hoy (Anholt, 2010).