Planteamiento del problema La campesina.

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IV

Cuarta fase: Esta nos permite elaborar el contenido que contendrán los mensajes, que transmitiremos por las distintas vías o medios. El mismo debe ser claro y preciso, el cual deberá contener característica acorde con el canal o vía por donde va hacer difundido el mensaje.

V

Quinta fase: esta nos permitirá trabajar el calendario cronológico de las tareas a ejecutar. También podemos evaluar, las acciones y verificar, si se cumple lo estipulado, o si amerita ser modificado.

El calendario contendrá acciones que van entre otras desde:

Gabinete de prensa: este es un espacio desde donde se puede ofrecer conferencias de prensa, Rueda de prensa a los diferentes medios informativos, normalmente es usado por organismos que generan constante información, ya que son muy importantes.

Invitación: como su nombre lo indica son invitaciones físicas, que se dirigen a los distintos medios, relacionados, y públicos externos con los que nos vamos a relacionar en determinados eventos o actividades.

Nota Agenda: es la primera información que sale de la empresa desde que invita a los medios a una actividad, esta se envía normalmente vía mail, en apoyo a la invitación física.

Rueda de prensa: emitimos la información, él la recoge, pero no sabemos nada más y aunque a veces entregamos una nota de prensa, muchas veces la información es tocada desde el la óptica que entiende el periodista.

Dossier de prensa; es todo el material informativo que se entregara a los periodistas para sustentar toda la información que finalmente ellos trabajaran como noticia. Esto va a depender de la actividad que se esté desarrollando y en el mismo nunca debe faltar nota de prensa.

Revista institucional: este órgano recoge todas las acciones en términos informativos de la empresa y es puesto a la disposición de los públicos internos, externos y usuarios en sentido general a través de una página virtual. Es más bien el órgano informativo de la empresa.

Media Tours: es una estrategia, mediante un programa cronológico y recorrido de entrevistas por distintos medios de comunicación masivo, donde se informa sobre adelantos, eventos mejoras y memorias y otros asuntos relacionados con la empresa.

Desayuno o encuentros de prensa: a través del mismo permite un contacto directo con el portavoz, donde los periodistas buscan aclarar posibles dudas, respecto a determinadas situaciones. La empresa se muestra totalmente accesible, establece una interrelación. Este encuentro permite que la comunicación fluya de manera espontánea y coloquial. Dicho encuentro presenta a la prensa una idea, novedades acerca de un producto. Induce al periodista que, a hora de redactar la información, tenga una predisposición favorable hacía empresa. Si bien los pilares de la profesión exige objetividad, causar la mejor impresión en estos encuentros, deja huella en la persona que hay detrás del profesional.

Un Clipping de prensa: es un especie de informe o documento que, recoge todas las apariciones de una empresa o institución en prensa escrita, radio y televisión, en forma de noticia, (no como anunciante) para un periodo de tiempo dado, un evento en concreto, etc. Es un compendio de las veces que hemos sido noticia. Esto puede cuantificarse, si lo traducimos en términos de espacio publicitario en la prensa escrita.

VI

Nota:(El tiempo para cada promoción está a sugerencia de ustedes).

Tomando en consideración que la leche La Campesina atravesó un proceso de declive, consideramos que es imperativo la realización de estrategias en Publicidad y Marketing, así como de acciones de Social Media, tendentes colocar de nuevo en el mercado” la leche “La Campesina”, con el objetivo final de convertirla en una leche preferida por todos.

A continuación la estrategia de Publicidad y Mercadeo.

Plan de acción estratégico de Publicidad y de Marketing:

- Marketing directo en Minimarkets, Supermercados y Colmados, con un staff que le aclare a los consumidores sobre la calidad del producto en cuanto a elaboración y nutrición se refiere, ofertándolo a buen precio junto a un producto que se llevarán para su consumo; al comprar la leche el lugar de ventas (Colmado, etc) le ofertará un kit con productos similares de la misma compañía, este proceso de promoción es sugerido realizarlo en un tiempo prudente de 6 meses.

- Analizar antes del lanzamiento del producto, en que ha consistido el éxito de productos similares, analizando las fortalezas y las debilidades de los mismos.

- La leche La Campesina es producto que debe ser ofertado a los propietarios de los lugares propicios para ventas, a menor costo y en cantidades considerables, sugiriéndoles el consumo y resaltando las fortalezas del producto, esta estrategia es la que se denomina “Estrategia de Empuje”.

- Se han de realizar también otras actividades, mezclando el marketing y las relaciones públicas, dentro de las que cabe resaltar la estrategia de atracción, a través de la cual se debe inducir al comprador meta – dueño del establecimiento, para a la sazón, este dirija su foco de atención a la promoción del producto.

- Igualmente debe ser sugerido a los clientes en Stan o exhibidores de supermercados, con ricas y fáciles recetas para que los clientes disfruten de la versatilidad del producto para hacer distintas recetas.

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Otras estrategias importantes a utilizar son:

- Relación con inversionistas: Al estrechar las relaciones con los inversionistas se debe buscar fomentar la confianza y la credibilidad en estos, de forma que cada vez que se considere oportuno, puedan aportar tanto al producto, como a la marca percep, esto se traduce en tener aliados con los que se pueda contar en el momento de realizar costes para la sobreproducción del producto.

- Cabildeo: Como estrategia, el cabildeo ejerce su función, en el sentido de intentar fomentar relaciones con legisladores que promuevan la causa alimenticia, de paso citando el ejemplo del consumo de cierto producto (la leche), haciendo notar la importancia de su producción y futura exportación, como producto netamente dominicano y de alta calidad.

- El Marketing Móvil: Utilizar esta estrategia se traduce en, realizar ventas por sectores determinados a bajos precios, pero también, acudir a esos lugares en donde las condiciones