¿Por qué optaron por una metodología cualitativa?
Enviado por tomas • 5 de Noviembre de 2017 • 652 Palabras (3 Páginas) • 468 Visitas
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En los siguientes puntos se listan las características clave de los datos que provienen de pronósticos cualitativos:³
o Por lo general el pronóstico se basa en un juicio personal o en alguna información cualitativa externa.
o El pronóstico tiende a ser subjetivo; toda vez que suele desarrollarse a partir de la experiencia de las personas involucradas, con frecuencia estará sesgado con base en la posición potencialmente optimista o pesimista de dichas personas.
o Una ventaja de este método radica en que casi siempre permite obtener algunos resultados con bastante rapidez.
o En ciertos casos, la proyección cualitativa es especialmente importante, ya que puede constituir el único método disponible.
o Estos métodos suelen utilizarse para productos individuales o familias de productos, y rara vez para mercados completos
Algunos de los métodos más comunes de pronóstico cualitativo son los siguientes:
Investigación de Mercados: Se usa para evaluar y probar hipótesis acerca de mercados reales. Suelen ser cuestionarios estructurados que se envían a los clientes potenciales del mercado solicitando en ellos opinión acerca de productos o productos potenciales e intentan muchas veces averiguar la probabilidad de que los consumidores demanden ciertos productos o servicios. En resumen, una investigación de mercado consiste en los siguientes pasos:
1. Desarrollar cuestionario con preguntas que proporcionen información necesario para el desarrollo del pronóstico, por ejemplo edad o ingresos o con que frecuencia se consumiría el producto. Si se aplica a distribuidor serían necesarios el tamaño de la tienda y la proyección del número de artículos que compraría.
2. Llevar a cabo la encuesta, ya sea por correo, fax, teléfono, postal para recortar en una revista, etc.
3. Tabular y analizar los resultados e interpretarlos cuidadosamente
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