Tarea semana 3 Marketing iacc contribución de la empresa Apple

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La anterior estrategia nace por la identificación de clientes ABC1 y C2 que frecuentaban esta tienda para realizar sus compras, y según Patricio Lecaros, el 27,5% de clientes que tiene crédito con esta casa de ventas, pertenecen a los estratos altos de la población en cuanto a ingresos, también en las ventas en tiendas por departamento, el 70% lo hace el ABC1-C2, es por eso que se cree que en ese segmento de clientes están nuevas oportunidades.

En cuento a la ubicación de las tiendas comerciales La Polar, estas se encuentran frecuentemente al lado de una tienda Falabella, Ripley o Paris (tiendas destacados por ventas a clientes con altos ingresos) por lo que se piensa que se puede abarcar a sus mismos segmentos de mercado, por eso se tiene como estrategia que donde se abra un Falabella, Ripley o Paris, estará una tienda de La Polar. También se piensa cambiar otras marcas por este mismo motivo.

Incluso se tiene planes de renovar la marca, mediante una fuerte campaña publicitaria, ahora la gente ya no identificara a la polar por el clásico color rojo, sino por la combinación del blanco, gris y fucsia.

Podemos ver que la tienda La Polar, cambia su estrategia comercial en base a el constante proceso de Marketing estratégico que se realiza en la tienda, es cual constantemente está atento a los cambios en el mercado y a la nuevas oportunidades que este pueda ofrecer. Así La Polar identifica un nuevo nicho de marcado constituido por una nueva clientela de altos ingresos, pero aun no deja atrás a sus clientes fidelizados por sus productos económicos, sino que busca un posicionamiento general en el mercado.