Estructura del sistema de medios en españa.

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- La televisión

Periodo de 1950 – 1960 se acaba la guerra mundial, expansión, modernización.

- La televisión nace en 1957.

- Expansión del sector audiovisual

- La TV llega a todos los estratos de la sociedad y se convierte en el medio de entretenimiento e información por excelencia

- Comienzan las primeras instalaciones de cable coaxial

- En 1952 primer programa informativo

- Se incorpora el video

- Mejoran los ingresos de la empresas

- Conflicto entre TV y el cine

- En Europa la TV se desarrolla como un servicio público

- Se retrasa el desarrollo y autonomía económica y comercial del sector audiovisual

- En Europa se financian con tasas, cánones e incipientes por publicidad

- En España ña primera emisión fue en 1956

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- Especialización de la televisión

3/10/89 Ley directiva de la televisión sin fronteras.

La televisión en la actualidad

Las horas de media que una persona ve la tele ha ido creciendo desde el 2000 debido a que con la crisis hay gente más parada que tiene más tiempo para ver la televisión y además la población está envejecida.

La subdivisión de las cadenas de televisión, suponen un problema para los publicistas que antes con un solo spot de 120.000 euros conseguían el 90% de los espectadores y ahora para conseguir este porcentaje es necesario multiplicar el dinero por el número de ventanas en las cuales puede aparecer tu spot.

Afinidad: es un índice (índice de afinidad). Los públicos siempre se dividen por sexo, edad y clase social.

Dependiendo del mercado los porcentajes en mujeres y hombres son más altos o más bajos, por su capacidad de compra, consumo…

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ROI retorno de la inversión (return of investor). Optimización en ratios de eficacia.

TOP OF MIND: recuerdo de la campaña

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- Actualmente estamos en crisis económica y retroceso publicitario, ya no hay tanta publicidad.

- La televisión se sigue tomando como un medio de refugio

- Mayor anunciante P&G

- El número de anuncios ha crecido y en menor medida el nivel de GRP (1% de mi público objetivo)

- Los bloques publicitarios son muy largos provocando pérdidas de notoriedad.

- MODALIDADES DE DIFUSIÓN TELEVISIVA

- Televisión digital terrestre (TDT)

- Televisión digital por satélite

- Televisión digital por cable

- La radio

La primera emisión de radio EJ1 Barcelona se encuentra en la actual cadena Ser