La primera Guerra Mundial. El Bautismo de Fuego

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El zócalo de la nueva potencia.

Estados Unidos fue el país que mayor ventaja sacó luego de la Gran Guerra, no sólo económicamente, sino también tecnológicamente. La US Navy propuso organizar a sus más grandes empresas para entrar en el mercado de la competencia tecnológica clasificada como material estratégico.

En 1920 nació la Radio Corporation of America (RCA), que se unía a General Electric y la ATT para integrarse a los servicios nacionales e internacionales de telefonía y radiotelefonía, así como de fabricación de aparatos. La International Telegraph & Telephone (ITT) se integra a los servicios de teléfono, telégrafo y cable, así como a su producción. En 1926, junto con la Press Wireless Inc., se extenderán por toda América y Europa, superando a las compañías británicas al comprar la United River Plate Telephone Co., con filiales de Standard Electric en Brasil, Chile, México, Venezuela, Ecuador, Colombia, Jamaica, Panamá, Bolivia, Perú y El Slavador.

En Europa la ITT comprará las filiales alemanas de General Electric y de Phillips y entrará a competir en el mercado francés, comprando también Thompson-Houston. De esta manera entrará en los mercados alemán, austríaco, holandés, danés, suizo, turco, y en los Balcanes. En cuanto a la radiocomunicación, la RCA compró la WEAF, una de las tres grandes networks de la radio (y luego de televisión), que pasaría a ser la NBC (National Broadcasting Company). La publicidad estaba altamente aprobada.

En Gran Bretaña nacería la BBC (British Broadcasting Company) a manera de servicio público luego de la compra, por parte del estado, de las seis compañías de radio ya existentes desde 1922. La publicidad estaba prohibida. Estados Unidos comienza una expansión cultural internacional utilizando como medio la industria cinematográfica de Hollywood. A nivel nacional se compran las salas de cine, se regulariza la distribución de los filmes y la organización de las producciones locales.

Para 1930 la industria cinematográfica estadounidense exporta cuatro veces más que la europea. La mayoría de la producción está concentrada en cinco empresas: Paramount Pictures, Metro-Goldwyn-Mayer, 20th Century Fox, Warner y RKO. Es entonces cuando se comienza la polémica sobre la industrialización de la cultura.

La violación de las multitudes En Alemania, desde 1933, cuando el partido nacionalsocialista llegó al poder, se convirtió en una prioridad la consolidación del Ministerio de propaganda y la ilustración del pueblo, que tenía la tarea de la “modelación de los espíritus”.

Joseph Goebbels organizó el ministerio en cinco sectores: radio, prensa, cine, teatro y orientación general de la propaganda. Fue instituida la Cámara de cultura, dividida en subcámaras encargadas de la literatura, el teatro, la música, la radio, la prensa, las bellas artes y el cine, que monopolizaban y regulaban la producción, reproducción, distribución y conservación de bienes culturales. La obra del ruso Sergei Chajotin, La violación de las multitudes por la propaganda política, publicado en 1939, es un estudio de la propaganda de la Alemania nazi en comparación con la propaganda leninista, analizando sus instituciones y la forma en que orientan a las masas hacia donde el Estado lo desea. De esa manera reconoce que, mientras que Hitler utiliza el miedo, la URSS utiliza el entusiasmo, ambos encaminados a la conformación de una psicología colectiva; y reconoce, también, que ambos países hacen uso de instituciones para el control y la censura de los productos culturales.