PROBLEMAS EN LA PUBLICIDAD
Enviado por Mikki • 3 de Abril de 2018 • 1.052 Palabras (5 Páginas) • 293 Visitas
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QUE ESTA HACIENDO LA PUBLICIDAD PARA ENFRENTAR ESOS PROBLEMAS
La solución es que los medios de comunicación se están reinventando, hoy en día hay una sinergia de medios, esto ha permitido que todos los demás medios estén adaptándose a la parte digital, ya que el presente de los medios es digital desde hace tiempo. [pic 7]
El consumidor busca nuevas fórmulas que le permitan comunicarse con mayor eficacia y creatividad, esta exigencia explica la aparición y desarrollo de nuevos formatos y soportes así como la integración en los soportes tradicionales de modos diferentes de comunicar. Y con todo ello, surgen en la mente del anunciante nuevas cuestiones, que van desde el papel que debe adoptar el marketing dentro de su empresa, a las exigencias de un consumidor que sabe mucho más. Se convierte en absolutamente necesario un conocimiento más profundo del consumidor ya que sus comportamientos son cambiantes y no siguen los patrones tradicionales que han servido de referencia tradicionalmente en marketing
EL PRESENTE Y FUTURO DEL NUEVO CONSUMIDOR
El presente y el futuro del nuevo consumidor estarán estructurado bajo algunas premisas, las definimos:[pic 8]
- Se siente inseguro ante tanta avalancha de posibilidades, por lo que esencialmente busca marcas que le ofrezcan seguridad.
- El consumidor rechaza aquella publicidad que le complique, se impone la simplicidad.
- Se basa en una exigencia selectiva de aquellos productos o servicios con los que realmente siente una verdadera implicación.
- El consumidor actual practica menos la compra por impulso y planifica más sus momentos de compra.
- En los productos y servicios, prefiere que estos sean más amplios y satisfagan un conjunto de necesidades varias en lugar de solo una aunque fuera con más profundidad.
EL NUEVO ENFOQUE
El anunciante va a hablar con cada uno de sus consumidores, va a conocerlos mejor y va a realizar impactos mucho más certeros y con mayor conocimiento de causa. Para ello el “mass media” dará paso al “personal media”. Los impactos podrán tener ya respuesta (a través de la interactividad), por lo que la vinculación entre el medio publicitario y el consumidor se va a estrechar. [pic 9]
La medición de estos efectos está todavía por llegar, en el momento que lo haga la publicidad clásica habrá definitivamente pasado a desempeñar un papel secundario. Los medios sociales (redes sociales, blogs) se potenciarán en atención de la capacidad viral de sus contenidos. La marca podrá iniciar el proceso, pero la conversación seguirá en la red y en el resto de medios interactivos. El consumidor de la era digital tiene el poder, la web y los medios se lo han dado y él diseña los contenidos hablando de lo que le gusta y de lo que le interesa.
“Que se enamore de las marcas es la misión del anunciante“.
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