UNDER ARMOUR JME

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Deportes con presencia de la marca

Baseball

Basketball

Boxing

Fishing

Football

Golf

Hockey

Hunting

Lacrosse

Running

Ski/snowboard

Soccer

Surfing

Tough mudder

Training

Estrategias publicitarias La marca que ya se ha posicionado en el segundo puesto en el mercado estadounidense quiere lograr durante 2015 expandir sus fronteras por todo el mundo y generar un crecimiento superior al 10% de ingresos internacionales, para ello basara su crecimiento en 3 pilares fundamentales, la distribución extensiva tanto de productos por medio de compañías importadoras como de puntos de venta directos, patrocinio de atletas de todas las nacionalidades y la creación de una plataforma de comercio digital por medio de una página web donde se pueden apreciar y comprar todos sus productos sin importar el país en el que se encuentre el cliente, con precios en moneda local de cada país y transporte gratuito local (EEUU) por compras mayores a $49 USD o internacional por compras mayores a $149 USD además de videos e imágenes promocionales de los productos o líneas más representativas, todo esto complementado con una fuerte presencia en las principales redes sociales, Facebook youtube twitter e Instagram. debido a la amplitud de la gama de productos ofertada por la compañía se evidencia un manejo publicitario general de marca, lo que quiere decir que under armour no busca impulsar productos o líneas independientemente sino que busca posicionar la marca principal con la actividad física y con el máximo rendimiento de los deportistas sean aficionados o profesionales, sin descuidar por ello sus líneas especializadas en los diferentes deportes, de este modo se evidencia que en comerciales y anuncios en medios masivos así como en la mayoría de retails en los que se ofertan sus artículos realizan un equilibrado manejo de las diferentes disciplinas, mostrando más que productos personas que se esfuerzan cada día por ser mejores cumplir sus metas y dar todo de si por su por su pasión, insertando sutilmente claro está toda la indumentaria necesaria para el desarrollo de la actividad propia de cada atleta, gracias a esto se puede apreciar también la fuerte inversión que hace la marca en patrocinios ya individualmente con deportistas de éxito como lo son Michael phelps o jermaine jones o con equipos como el colo colo de Brasil y el cruz azul de México asi como de un sinnúmero de deportistas elite a nivel mundial.

A continuación se mostraran algunas piezas de las campañas más recientes de la marca así como algunas muestras de su exhibición en puntos de venta en algunos centros comerciales de Bogotá.

I will I will es la campaña para 2014 de la marca under armour, presentada por medio de diferentes situaciones en las que tanto personas del común como deportistas dan lo mejor de si mismos en cada entrenamiento a pesar de las dificultades que han tenidos que atravesar en el proceso buscando asi motivar a la audiencia a luchar por sus metas y objetivos con la ayuda de la marca sin importar los obstáculos que se interpongan sean mentales físicos o sociales.

Earn your armour earn your armour es una extension de la campa単a de 2014 i will con un tinte mucho mas exigente en donde se exhorta el esfuerzo de los deportistas de alto rendimiento por llegar al lugar donde estan contando su historia y mostrando sus entrenamientos de alta intensidad durante el proceso, esta campa単a busca convencer al deportista de exigirse al limite de aprovechar al maximo la tecnologia de la marca y de permitirse so単ar con la grandeza y con la

Excelencia, en resumen no solo hacerse dignos de portar la indumentaria característica de su deporte sino de llamarse deportistas.

En esta campaña se encuentra mucho más cuidado el lenguaje gráfico con una iluminación de clave baja mucho más cuidada para generar contraste, así como encontramos un fuerte componente mucho mas predominante de patrocinios de atletas elite incluyendo al nadador Michael Ohelps quien ostenta 8 medallas de oro a quienes muestra como ganadores de sus propias armaduras reforzando el concepto de esfuerzo y dedicación que buscan inculcar a un público objetivo.

Pagina web

2. Seleccione tres líneas de la marca diferentes entre sí e identifique de cada una de ellas el segmento al cuál va dirigido la marca y cada una de las líneas seleccione tres líneas de producto diferentes entre sí y realice un análisis detallado del consumidor (segmentación, target, G.O.P., perfil, arquetipo) y profundice en las variables de segmentación deportiva.

SEGMENTACION Segmentación Senderismo Geográfica •País: Colombia. •Ciudad: Bogotá, ya que cuenta con espacios donde predomina la naturaleza y son adecuados para el desarrollo del deporte. •Clima: Frio, templado Demográfica •Edad: 28-40 años, •Sexo: Masculino, Femenino •CVF: Etapa de soltería, pareja jóvenes con hijos, pareja de edad media sin hijos, nido lleno II. (Porque buscan estabilidad y seguridad en las rutas con recorridos no muy lejanos y no muy extensos que permitan cambiar de ambiente sin descuidar sus responsabilidades) •Ingresos: poder adquisitivo desde 4-6 SMLV (ya que el perfil de la marca es alto y se necesitan considerables recursos para adquirir los productos de la marca) •Ocupación: Personas que tienen empleos estables con un horario laboral definido que desempeñan cargos medios y altos con grandes responsabilidades por lo cual en sus tiempos libres se dedican a practicar algún deporte para alejarse de la rutina y liberar la presión de las cargas laborales y familiares por medio del contacto con la naturaleza •Clase social: media y alta que en ellas el nivel de ingreso discrecional es alto y permite al individuo invertir en otras formas de su desarrollo personal y gustos personales por lo cual escatiman en la adquisición de los implementos necesarios para la práctica del deporte •Estado Civil: solteros, unión libre casados, divorciados. (Ya que su motivación varía de acuerdo al interés mostrado por su pareja en la disciplina) Psicográfica