La cultura de masas no tiene una existencia a histórica, sino que surge y se desarrolla en el marco de una sociedad industrial caracterizada por el desarrollo intensivo de la producción y un acelerado proceso de urbanización.

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Humberto Eco, un filosofo y profesor, autor, genero dos posturas: Los apocalípticos, (negativos) integrados, (optimistas).

Los apocalípticos: tienen un severo problema por decirlo así con la cultura de las masas, ya ellos dicen: “Como es posible que algo se va adaptar a todos, va ser para todos, y va formar parte de todos”. Esa cultura no existe porque si es la cultura de todos es la cultura de nadie, convirtiéndola en una anticultura.

Sus características: mato la originalidad creando un gusto medio, manipula a sus públicos de forma inconsciente, provoca emociones pre construidas, está dominada por leyes del mercado, promueve un pensamiento superficial, y degrada la cultura y el arte; los apocalípticos están totalmente en contra de la cultura de masas, lo ven como lo contrario a cultura es una visión pesimista sobre la sociedad. Y la ve como una deformación de la sociedad.

Por otra parte tenemos a los integrados: que hasta la misma palabra lo dice, se les dice brinquen e inmediatamente brincan, porque no tienen ningún problema con la cultura de masas. Se basan en que hay una ampliación en el campo de la cultura, se refiere a que estamos viviendo en una cultura básicamente popular, es como que vas a un concierto y todo mundo va, se habla mucho de eso, Pues es parte de cultura de las masas por que nos une, “nos identifica” .

Lo ven como algo positivo y aprovechan los medios de comunicación para difundirla, según estos la cultura no puede ser reducida a un fenómeno capitalista ya que también entran las cuestiones culturales, sirve como fuente de información atravez de la diversidad de medios existentes, satisface las necesidades de entretenimiento, permite la difusión de obras culturales a bajo costo. Humberto eco, quiso ir más allá de estos maniqueísmos desplegando una mirada crítica que supo reimbindicar los aspectos positivos de la cultura de masas.

Ya que ahora los bienes culturales están a disposición de todos la comunicación, la información es más fácil de recibir y absorber, es más ligera se tiene todo a disposición en todos lados.

“No todas las verdades son para todos los oídos”

Si seguimos evolucionando como sociedad de consumo en la que se vive actualmente no surgió de la noche a la mañana, es el resultado de un modelo que estuvo durante muchos años fraguándose hasta la actualidad, en el siglo XlX la mecanización del trabajo produjo un exedente de producto que había de vender, y es así como el consumo iva en aumento mediante la publicidad para desear cosas que no se necesitan, el tener deseos compulsivos e irracionales que llevan a un estado de alineación y de pérdida de identidad. Mirando a nuestro al redor todo lo que acontece, y muchos perdiendo el tiempo en temas vánales y sin importancia.

Algunas de las estrategias de manipulación de masas a continuación: La estrategia de la distracción: El elemento primordial del control social es la estrategia de la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes distracciones y de informaciones insignificantes.

Dirigirse al público como criaturas de poca edad: La mayoría de la publicidad dirigida al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente infantiles, muchas veces próximos a la debilidad, como si el espectador fuese una criatura de poca edad o un deficiente mental. Cuanto más se intente buscar engañar al espectador, más se tiende a adoptar un tono infantilizante.

Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad: Hacer que el público sea incapaz de comprender las tecnologías y los métodos utilizados para su control y su esclavitud.

Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad: Promover al público a creer que es moda el hecho de ser estúpido, vulgar e inculto.

Reforzar la auto culpabilidad: Hacer creer al individuo que es solamente él el culpable por su propia desgracia, por causa de la insuficiencia de su inteligencia, de sus capacidades, o de sus esfuerzos.

Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión: Hacer uso del aspecto emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el análisis racional, y finalmente al sentido crítico de los individuos.

Debido al avance del capitalismo y desarrollo de industrialización cinematográfica la gente ve reducida su capacidad de comprensión. Hay una comparación en sus gustos y pensamientos es decir piensan lo mismo, son una masa y no permite que haya críticas y transformaciones la manipulación del público en los medios se produce mediante los efectos que se realizan en los niveles latentes del mensaje, estos aparentan decir una cosa y en cambio dicen otra.