La mercadotecnia en Mexico.

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Ya que a final de cuentas, la inversión en marketing ha probado ser un diferenciador importante de empresas, no importa si la inversión es mínima o máxima, nunca hay que frenar la tarea de crear uno o varios nuevos productos, una marca, algo relevante a los ojos de los consumidores, lo importante es innovar.

GLOBALIZACIÓN

Y bien, todo este desarrollo traerá consigo algo llamado, globalización, y con ella algunas contras que serán: las pérdidas de identidad, nacionalidad y cultura; ya que gracias a esta unificación que, si bien beneficia a nuestras empresas nacionales y exportadoras, nos va quitando un poco de nacionalismo, además de que podría afectar en otros aspectos como la crisis económica que sufrió México en 1994, que fue consecuencia de esta globalización.(kuper, 2010)

COMERCIO INTERNACIONAL

Este paso de manera definitiva, ha sido de los acontecimientos con mayor trascendencia en el ámbito económico. Este comercio tiene sus inicios con especies, oro, plata y de obvia manera con piedras preciosas desde los tiempos de los mercaderes y el transporte incluido, sin embargo ya con la Revolución Industrial las estructuras, sistemas y producción de cada país lograron una transformación y mayor escala en el Comercio Intercontinental, de esta manera se vieron afectados lo social, la política y la cultura de los mismos países.(Trujillo, 1995)

El Comercio Internacional provocó un notable cambio con las economías a escala provocando que la necesidad de transportación se multiplicara. Norteamérica impuso la competencia; se dio paso a las multinacionales que buscaban la capitalización de la producción y comercio a nivel mundial. Bajo esta situación surge el proteccionismo para la actividad económica y los bloques de carácter político separando así al Occidente del mundo Socialista quedando entre ambos el Tercer Mundo. Ahora bien el Comercio Internacional no dejaba de crecer, aún con interrupciones en la 1ª y 2ª guerra mundial, no tuvo precedentes a partir de los 50’s de manera sobresaliente en América del Norte y Europa, en este proceso se incorporan Japón y los NIE’s[4] en Asia y en América Latina se une Brasil. En Japón, de manera diferente a los norteamericanos, empiezan a utilizar la llamada planificación flexible que hacía cumplir el concepto de “justo a tiempo” (lotes pequeños de producción), con base en lo automático y robotizado.(Trujillo, 1995)

Algunos economistas latinoamericanos al abordar estos temas de competitividad y desarrollo se refirieron al llamado “círculo virtuoso acumulativo” para tratar de caracterizar lo que en su opinión constituía la lógica del proceso de desarrollo que > tener lugar en América Latina; dentro de este patrón presentado en ocasiones como un “paquete” universal, cada uno de estos macro conceptos encajan en el funcionamiento y avance del sistema económico mundial, haciéndose depender del progreso en cada uno de ellos de la dinámica de los dos restantes, no obstante que tanto histórica como socialmente son diferentes y que, en otro orden, no han sido capaces (ni juntos ni por separado) de convertirse en fórmulaválida para detener la crisis, también sistémica y global, por la que atraviesa la mayor parte del mundo.(Estay, 1999)[pic 2][pic 3]

(Estay, 1999)[pic 4][pic 5]

Toda ventaja de competencia es pasajera, los cambios deben estar presentes basados en las estrategias de cada competidor, las regulaciones de cada país así como su propia organización. Todo país con grandes industrias se va diversificando de manera internacional para que su competitividad sea sustentable teniendo de esta manera procesos y productosmás amplios para fabricar a nivel mundial.

El TLCAN actualmente incluye a México, comprende a Estados Unidos y a Canadá, siendo Estados Unidos el mercado individual más grande a nivel mundial; sin considerar a México, son 280 millones de población y contempla un PGB a US$6100 billones. Este tratado podría desviar el comercio internacional al interior de las regiones; tan solo Estados Unidos participa con una compra del 16% de las exportaciones del resto mundial, con el 50% de las exportaciones de América Latina, el 30% de las correspondientes a Japón y el 75% de Canadá.(Trujillo, 1995)

Derivado de la devaluación del dólar en 1987 y las reestructuras de algunas empresas del Norte de América, se fueron aumentando las exportaciones más que sus importaciones disminuyendo así el déficit comercial. Este déficit comercial con el occidente de Europa se ha revertido, disminuido con el Lejano Oriente y se logra un superávit con América Latina. (Trujillo, 1995)

COMERCIO ELECTRONICO (E– commerce)

Este es uno de los nuevos medios comerciales que están cambiando gran número de aspectos de la organización social y económica, ya que poseepocas limitaciones tecnológicas para su expansión y crea un entorno de comunicaciones internacional, el cual puede definirse como la producción, publicidad, venta y distribución de productos a través de las redes de telecomunicaciones. Dentro de los principales productos que se manejaron en este tipo de comercio se encontraron los boletos de avión, paquetes de turismo, artículos para deporte, ropa, acceso a espectáculos, así como equipos electrónicos, música, películas y más.(Alzola, 2015).

En México ha aumentado considerablemente, estimando que aportará 47,000 millones de pesos a la economía nacional durante el 2011, 28% más que el año pasado. Esta cifra representa alrededor de 0.4% del Producto Interno Bruto, aunque todavía se considera por debajo del promedio de Latinoamérica y mucho más bajo en comparación con 0.7% que representa para la economía chilena o casi 1% que alcanza en Brasil, el país con mayor comercio electrónico de la región.(Piedras, 2011)

El propósito principal del e-commercees reducir costos, acelerar presentación de ofertas, recepción de pedidos, etc.Dado el importante ahorro de costos que ofrece la transmisión de información por la red en muchos campos, es probable que prosiga la difusión del intercambio de datos, el correo electrónico, la telefonía por Internet y la adquisición electrónica de muchas mercancías y servicios. Las empresas, comprobarán que sin tales ahorros perderán competitividad. Por ello, el comercio entre empresas será el principal campo de crecimiento de Internet en el futuro próximo.(ProMéxico, 2014).

Las condiciones que exige este nuevo medio de comercialización son la infraestructura y disminuir la desigualdad de acceso, además de una adecuada gestión