PRÁCTICA LAZARSFELD - ADORNO

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En la época de la industria cultural, el individuo ya no decide autónomamente. El conflicto entre impulsos y conciencia de resuelve con la adhesión acrítica a los valores impuestos.

Las características de este sistema son la ubicuidad (está por todas partes, no se puede evitar), la repetitividad (mensajes de manera reiterativa) y la estandarización, y hacen de la cultura de masas un medio de control psicológico, es decir que está en mano de las élites y las utilizan para controlarnos psicológicamente.

La industria cultural trata de la misma forma al todo y a las partes. El film no deja rienda suelta a la imaginación, ya que puede hacer que el espectador pierda el hilo, esto es, prohíbe la actividad mental al espectador ya que tales productos están hechos de tal manera que para que tengas una percepción adecuada hay que tener rapidez de intuición. Es una tensión tan automática que casi no tiene necesidad de ser actualizada para excluir la imaginación.

La industria cultural es un sistema de no cultura al que se le podría reconocer una cierta unidad estilítica. Sin embargo, el concepto de estilo auténtico queda desenmascarado en la industria cultural como equivalente estético del dominio.

Se define a la publidad o réclame como una herramienta de venta, y no como un instrumento para dar a conocer un producto, ya que todo lo que hay, es conocido. No tiene necesidad de mostrarse explícita. La publicidad se convierte en la pura exposición del poder social.

Técnica y económicamente réclame e industria cultural se funden en una sola. Tanto en una como en la otra la misma cosa aparece de manera reiterativa en muchos lugares y la repetición mecánica de mismo producto cultural es ya la del mismo slogan de propaganda.

- Teoría sobre los medios que proponen los autores

- Valoración

La conclusión a la que llego con el texto es que vivimos en una sociedad que aunque parezca que todos somos diferentes todos recurrimos a lo mismo como por ejemplo en el ocio, el cual nos ofertan unas cosas que aunque parezcan diferentes al final todo acaba siendo lo mismo. Aunque creamos que somos libres y que elegimos lo que queremos, en realidad elegimos algo que está dentro de una limitación. Por ejemplo en la televisión claro que elegimos algún canal libremente, pero siempre dentro de una limitación, es decir que elegirán entre 5 canales 1, y que todo lo que emiten acaba siendo lo mismo. Como la publicidad usa muchos estereotipos, y es un reflejo de la sociedad, para intentar cambiarlo sería conveniente buscar soluciones que no tengan que caer en el estereotipo aunque puede resultar difícil.