Acerca de Ikea

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La idea de negocio es "Ofrecer una amplia gama de productos de decoración para el hogar funcionales y bien diseñados a precios tan bajos que la mayor cantidad de gente posible pueda permitírselos".

La declaración de posicionamiento de mercado es "Tu socio en una vida mejor. Hacemos nuestra parte, tú haces la tuya. Juntos ahorramos dinero".

El concepto de IKEA

El concepto de IKEA se basa en ofrecer una amplia gama de productos para el hogar, bien diseñados y funcionales, a precios tan bajos que la mayor cantidad de gente posible pueda permitírselos. En lugar de vender muebles caros para el hogar que solo unos pocos pueden comprar, IKEA Concept hace posible atender a muchos ofreciendo productos a bajo precio que contribuyen a ayudar a más personas a vivir una vida mejor en el hogar. El concepto de IKEA guía la forma en que los productos de IKEA se diseñan, fabrican, transportan, venden y ensamblan. Todos estos factores contribuyen a transformar el concepto de IKEA en una realidad.

Rango IKEA

Las actividades fundamentales como comer, dormir, almacenar artículos, socializar, etc., crean una demanda de muebles y productos prácticos que resuelven las necesidades humanas esenciales. La gama de productos de IKEA satisface estas necesidades ofreciendo una amplia gama de productos de decoración para el hogar funcional y bien diseñado a precios tan bajos que la mayor cantidad de gente posible podrá pagarlos. La gama IKEA incluye productos para cada parte del hogar.

- Diseño: si bien la mayoría de los minoristas usan el diseño para justificar un precio más alto, los diseñadores de IKEA trabajan exactamente de la manera opuesta. En su lugar, utilizan el diseño para asegurar el precio más bajo posible.

Los diseñadores de IKEA diseñan cada producto IKEA comenzando con una necesidad funcional y un precio. Luego usan su vasto conocimiento de procesos de fabricación innovadores y de bajo costo para crear funcional productos, a menudo coordinados en estilo. Luego se compran grandes volúmenes para hacer que los precios bajen aún más.

La mayoría de los productos de IKEA también están diseñados para ser transportados en paquetes planos y ensamblados en el hogar del cliente. Esto reduce el precio al minimizar los costos de transporte y almacenamiento.

De esta forma, el concepto de IKEA utiliza el diseño para garantizar que la mayor cantidad de personas pueda comprar y disfrutar de los productos de IKEA.

- Función: muchas personas tienen muchas necesidades. Ellos viven con niños. Necesitan más espacio de almacenamiento. Tienen que sacar el máximo provecho de un espacio pequeño. Por eso, los diseñadores de IKEA siempre buscan nuevas formas de mejorar la vida de las personas, sin vaciar sus billeteras. Pero, ¿cómo se puede combinar un buen diseño y función con una buena calidad, todo a un precio bajo? Comienza centrándose en lo que es importante. ¿Un acabado costoso en la parte posterior de un estante o debajo de una mesa mejorará la función? Absolutamente no. Entonces, los diseñadores de IKEA no lo hacen, porque un producto no sirve para el cliente si no es asequible.

- Precio bajo: el precio bajo es un requisito previo para que IKEA Concept realice la visión de IKEA: "para crear una mejor vida cotidiana para muchas personas". Como IKEA Concept tiene como objetivo servir a "la gran cantidad de personas", la gama de productos IKEA necesita niveles de precios extremadamente bajos. Los diseñadores de IKEA hacen su parte para mantener bajos los precios mediante el uso de capacidades de producción de otras áreas en formas únicas y previamente inimaginables, como tener una fábrica de camisas para producir tapicería de muebles. O usar materiales sobrantes de la producción de un producto para crear uno completamente nuevo. Los clientes de IKEA también contribuyen a mantener bajos los precios. Seleccionan y recogen los productos ellos mismos, los transportan a casa y luego los montan ellos mismos. Y pueden disfrutarlos ya más tarde ese día.

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