EL AVANCE DE LOS MEDIOS DIGITALES SOBRE LOS MEDIOS TRADICIONALES EN LA SOCIEDAD ACTUAL

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Medios tradicionales:

Los medios de comunicación tradicionales, se constituyen como los medios de comunicación de masas como por ejemplo los periódicos, las revistas, la radio, la televisión[5] En los medios de comunicación tradicionales los mensajes o información se difunden de forma vertical y unilateral a través de un emisor activo que dirige su comunicación a una gran masa de población que actúa como receptor pasivo; en este caso no se presenta el efecto de retroacción o "feed-back" que permite que una información sea reelaborada a partir de un proceso de intercambio, diálogo y discusión entre los sujetos comunicantes. Por otra parte los medios de comunicación tradicionales presentan una función destacada en el control social y en el desarrollo de una cultura, ya que se constituyen como transmisores de valores, normas, modelos de comportamiento, entre otras.[6] Los medios de comunicación tradicionales presentan seis funciones principales entorno a su relación con la sociedad como son: Su papel informativo, la asignación de estatus, la determinación de la agenda de lo que es o no noticia, la conformación como representantes de la opinión pública y su constitución como agentes de socialización de los individuos fomentando la cultura de la diversión comercializada.[7]

Medios digitales:

Los medios digitales o cibermedios se constituyen como “Aquel emisor de contenidos que tiene voluntad de mediación entre hechos y público, utiliza fundamentalmente técnicas y criterios periodísticos, usa el lenguaje multimedia, es interactivo e hipertextual, se actualiza y se publica en la red Internet (López et al., 2005: 40). A través de las posibilidades hipertextuales e interactivas que brindan los cibermedios permiten la interacción del público y en simultáneo fomentan su participación y colaboración. Con el rol del Internet como factor determinante de los cibermedios, la digitalización de la información conlleva a unificar el soporte y las formas de difusión de los medios, y también incide en la recepción y en el tipo de audiencia que los consume[8]. Los nuevos medios digitales se constituyen como herramientas y plataformas web que fomentan la colaboración y el intercambio de información entre usuarios (O’Reilly, 2005). Desde el punto de vista de la comunicación, las nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación (TICS) han contribuido a la transformación del modelo de comunicación tradicional, enfocado principalmente en los medios de comunicación de masas, en un nuevo modelo, basado en Internet. A propósito del papel de Internet Castells, señala “Internet es una tecnología particularmente maleable, susceptible de sufrir profundas modificaciones debidas a su uso social” (2001: 19)[9]

Consumo de medios de comunicación:

Para plantear una definición de “Consumo de medios de comunicación” se toma en cuenta en esta investigación la definición del término consumir planteada por la edición online del diccionario de la Universidad estadounidense de Oxford[10], en tanto consumir implica usar o servirse de cierta cosa, material o inmaterial a lo que aplicándose al ámbito de los medios de comunicación se plantea que el consumo de medios de comunicación se constituye como la acción de servirse o hacer uso de los medios de comunicación de masas en todas sus modalidades con el objetivo de adquirir información por parte de un receptor o grupo de receptores.

Grupos etarios de consumidores de comunicación.

Consumidores tradicionales:

La noción de consumidores tradicionales, se relaciona a los medios de comunicación de masas tradicionales como la prensa escrita, la radio y la televisión. Los consumidores tradicionales se constituyen como audiencias que ejercen un rol pasivo en el proceso comunicativo[11]. En los medios tradicionales el público se encuentra relegado del proceso de producción de información en los cuales sus posibilidades de intervención sólo se presentaban a través de herramientas de participación testimonial como por ejemplo las páginas dedicadas a la comunidad[12] Asimismo a los fines de esta investigación, cabe mencionar que la noción de consumidores tradicionales se puede asociar al término “ Inmigrantes digitales” acuñado por Marc Prensky, fundador y director ejecutivo de Games2train -compañía de aprendizaje basado en el juego- y fundador de The Digital Multiplier -organización dedicada a eliminar o paliar la brecha digital, (Prensky, 2001), los inmigrantes digitales son aquellos individuos nacidos antes de la década de los 80, por lo tanto, los consumidores de medios tradicionales se constituirían como las personas mayores de 40 años. [13] En relación a los medios de comunicación de masas tradicionales, los consumidores de dichos medios se constituyen como un público grande heterogéneo y pasivo que reciben los mensajes difundidos a través de los medios de comunicación de masas tradicionales configurándose como receptores pasivos de dichos mensajes sin la posibilidad de la interactividad y la elección de los temas que le resultan de interés al público, debido a la aplicación del concepto de Agenda Setting por parte de los medios tradicionales, a través del cual focalizan la atención del público y moldean la comprensión de los asuntos y personas involucradas en los hechos noticiosos[14].

Consumidores digitales

Los consumidores, o también llamados Nativos digitales, son las generaciones que han nacido con las llamadas nuevas tecnologías[15]. Por otro lado, Prensky, acuñe el término de nativos digitales para designar a aquellos individuos nacidos durante las décadas de los 80 y los 90, épocas en las que ya existía la tecnología digital, que han crecido, se han desarrollado y han adquirido su bagaje sociocultural y cognitivo en un vínculo estrecho con Internet y las nuevas tecnologías.[16]. Las personas que forman parte de los llamados “Nativos digitales”, por lo tanto son aquellas de entre 20 y 30 años. Por otra parte con el advenimiento de Internet y de las nuevas tecnologías los nativos digitales se configuran con un nuevo rol de: usuarios que no se encuentran limitados a la mera recepción pasiva de información, sino que ahora tiene la oportunidad de participar activamente en el proceso de selección y producción del mensaje. Asimismo el usuario también puede participar de diversas formas en el mencionado proceso, como por ejemplo, puede convertirse en una fuente más de producción de contenido de diversos, ya sea escrito, sonoro o audiovisual o bien puede emitir