ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE. Define mercado con tus propias palabras.

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2- Mercado de bienes industriales

3- Mercado de servicios.

- A que se refiere mercado lucrativos.

R: Es cuando identificamos que un producto es consumido por personas que tienen ingresos altos o que pertenecen a cierto estrato económico y estas personas se pueden convertir en sus mejores clientes.

- A que se refiere investigación de mercados

R: Es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.

- A que se refiere desarrollo de una estrategia de mercadeo.

R: Consiste en determinar un sistema de objetivos, políticas y planes de acción, claramente especificados, que configuran una orientación de inversión para aprovechar las oportunidades identificadas y disminuir los riesgos a futuro.

- Defina que es un nicho de mercado.

R: Son aquellos sub segmentos con características distintivas que pueden ofrecer beneficios. Son aprovechados por micro, pequeñas y medianas empresas, por razón de que los competidores de mayor tamaño los pasan por alto o porque se les considera de poca importancia.

- Mencione algunos nichos de mercado que usted conozca.

R: -Mercado de las canas o gris.

-Mercado gay o rosa.

-Mercado ecológico verde.

-Mercado de los metro sexuales.

- De un conceptos de nichos de mercado de algún autor

- Enumere las características de un nicho de mercado.

R: 1- Es la fracción de un segmento de mercado: Es decir, cada nicho de mercado presenta algunas particularidades que la distinguen de otros nichos o del segmento en su conjunto.

2- Es un grupo pequeño: La componen personas, empresas u organizaciones en una cantidad reducida (comparándola con el segmento de mercado al que pertenece).

3- Tienen necesidades o deseos específicos y parecidos: Por lo general, consisten en necesidades o deseos muy particulares, y que además, tienen su grado de complejidad [3]; por lo cual, este grupo está dispuesto a pagar un "extra" para adquirir el producto o servicio que cumpla con sus expectativas.

4- Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos: Es decir, presentan una "buena predisposición" por adquirir un producto o servicio que satisfaga sus expectativas, y en el caso de las empresas u organizaciones, tienen la "capacidad de tomar decisiones de compra".

5- Existe la capacidad económica: Cada componente del "nicho de mercado" tiene la suficiente capacidad económica que le permite incurrir en los gastos necesarios para obtener el satisfactor de su necesidad o deseo. Incluso, están dispuestos a pagar un monto adicional (al promedio) por lograr una mejor satisfacción [2].

6- Requiere operaciones especializadas: Al existir necesidades o deseos con características específicas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere de proveedores especializados y capaces de cubrir sus expectativas.

7- Existen muy pocas o ninguna empresa proveedora: En aquellos nichos de mercado donde las particularidades y la complejidad de sus necesidades o deseos requieren de una alta especialización, es normal que no existan mas de una o dos empresas proveedoras, incluso puede darse que no exista ninguna.

8- Tiene tamaño suficiente como para generar utilidades: Según el Prof. Philip Kotler, un nicho de mercado ideal es aquel que tiene el tamaño necesario como para ser rentable [3].

- Que es un nichologo.

R: Como el profesional especialista en la búsqueda e identificación de nichos en un determinado contexto de mercado, tanto interno como externo

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