Argumentación y descripción del cartel El palacio postal

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Al contrario del significado denotativo, el significado connotativo deja de lado toda objetividad, para calificar la imagen desde el conocer, experiencias o contexto del observador, es decir, agrega un valor emocional y crítico a la imagen.

Como valor connotativo podemos interpretar que se tomó la foto bajo la puerta de El palacio postal, tal vez en un día nublado. Al leer el texto de mayor tamaño, viene a la mente una posible actividad con cartas dentro del edificio. Y al ver los logotipos en la parte inferior sabemos que es un edificio que controla el gobierno o una dependencia federal.

Justificar el uso de la tipografía.

En el cartel se usaron dos tipografías diferentes:

- PERPETUA TITLING MT: Esta tipografía se usó para poner el nombre del edificio. La tipografía solo tiene mayúsculas y cuenta con serifa y es de la familia de las romanas. Se usó esta tipografía porque a pesar de ser de la familia de las romanas cuenta con bastante fluidez, además de que al tener serifa brinda mayor equilibrio al texto lo cual es pertinente para hacer semejanza a una construcción arquitectónica.

La organización del texto es parecida a la que se usaba en las estampas postales donde se utilizaba la edificación.

- Nirmala UI SemiLight: Se puede encontrar en los informes. Esta tipografía carece de serifa, por ello es más fácil su lectura y la hace pertinente para usarse sin dejar de lado el carácter formal del cartel.

Explicación del producto.

Uno de los objetivos de las figuras retóricas es el persuadir mediante asociaciones o jugando con la gráfica.

Sinécdoque: Utiliza una parte del discurso gráfico para representar un todo, normalmente se usa lo que caracteriza a tal individuo u objeto para dar a entender la idea del todo. La sinécdoque que encontramos en el cartel es:

-El mostrar una parte del edificio; aun así, sepamos o no de qué edificio se trata, estamos conscientes de que lo que se ve en la imagen es algo que pertenece a un todo.

-El efecto retórico característico de los primeros carteles; en el que se le da al espectador la sensación de estar por debajo, lo que le da cierta magnificencia al edificio. Fue muy utilizado por Jules Chéret para dar un efecto similar a sus personajes.

Aspectos técnicos.

Dimensiones: Tabloide

Orientación: Alta

Técnica: Plata sobre gelatina y edición digital

Impresión: Tamaño carta (normal)

Licencias tipográficas: Libres para uso comercial

Conclusiones.

Al diseñar un mensaje visual, es necesario considerar varios factores, desde la cobertura del mensaje, el contexto del público al que irá dirigido (económico, cultural, moral, etc.). Una vez tomando en cuenta lo anterior tenemos que aprovechar al máximo las circunstancias, para ello nos sirven las figuras retóricas, que harán más fuerte o intenso nuestro mensaje. Aunado a ello están el uso del texto, que reforzara o contrapunteará a nuestro elemento icónico, esto con el mismo fin de hacer más permeable en el espectador nuestro mensaje.

Bibliografía.

- Roman Gubern. (1987). ≪Esplendor y miseria del cartel≫ en La mirada opulenta(180-203). Barcelona: Editorial Gustavo Gili.

- Rivera, Antonio (20Rivera, Antonio (2007) ≪Conceptos principales de una teoría viva≫ en La retórica en el diseño gráfico, México.

- Jaen Gustavo (2012) ≪Sinécdoque la retórica de las partes: 10 piezas publicitarias≫. Recuperado el 07/04/16 de: http://www.informabtl.com/sinecdoque-la-retorica-de-las-partes-10-piezas-publicitarias/