CAPITULO 1 MARCO CONCEPTUAL DE LA PUBLICICIDAD Y LA INTERNET

...

En ésta primera revolución industrial hay una transición de la sociedad agraria a la constituida y dominada por la manufacturera, y la fabrica y por la urbanización, que se caracteriza por el industrialismo como adopción de la sociedad de un modo de vida y cultura.

- Segunda Revolución Industrial

Hacia finales del siglo XIX se desarrolla una segunda revolución industrial científico-tecnológicas, ésta prospera con más rapidez; se caracteriza por el creciente desarrollo de lo científico sobre lo técnico, menor dependencia del empirismo y se propaga en los países capitalistas avanzados, alcanzando su auge en la Segunda Guerra Mundial, momento en el cual se dan los descubrimientos físico-naturales y sus nuevas aplicaciones, incrementos de productividad, la lucha de los enmarcados nacionales y mundiales, las competencias entre grandes empresas y estados de potencia a nivel mundial, dando pie al surgimiento de la tercera revolución industrial. Esta segunda revolución refuerza la primera.

- Tercera Revolución Industrial

Se identifica como un cambio científico y tecnológico sin precedentes a finales de la Segunda Guerra Mundial y durante la posguerra. Se desarrollan investigaciones científicas, de innovaciones tecnológicas y formas productivas, la velocidad y la intensidad, la complejidad de los desarrollos científicos y tecnológicos, de sus impactos y de sus efectos directos se revelan en múltiples formas e indicadores.

A la largo de la tercera revolución, se incrementa la complejidad de las relaciones entre la Ciencia, el Estado y el Derecho.

Kaplan establece lo siguiente:

“…las dos constelaciones de la Ciencia y del Estado, y el Derecho, se interrelacionan, se influyen y se condicionan, se interpretan y se modifican, de maneras tanto indirectas como directas, por una parte la ciencia actúa directamente sobre el Estado, y el Derecho, y estos sobre aquella. Por la otra, la ciencia actúa indirectamente sobre el Estado y Derecho, al incidir en las fuerzas, estructuras y procesos que a su vez condicionan o determinan a uno y otro. A la inversa, Estado y Derecho inciden en fuerzas, estructuras y procesos que actúan como condicionantes y determinantes de la ciencia”

Los avances tecnológicos producidos en el último medio siglo, han provocado con una gran magnitud cambios sociales y culturales, puede decirse que es el advenimiento de una era posterior a la era industrial, se trata de la “era de la información” o de la “sociedad de la información”.

La tecnología ha sido utilizada para facilitar algunas actividades de los seres humanos, tanto en el ámbito personal como laboral. El desarrollo científico tecnológicos, que se ha dado en las últimas décadas han transformado a la sociedad en los aspectos culturales, económicos, de comunicación e incluso costumbres. Las nuevas tecnologías, especialmente en las telecomunicaciones junto con la globalización han hecho posible el acceso a la información en niveles nunca antes imaginados. Uno de los fenómenos sociales que más ha impactado al derecho, es la aparición y rápida evolución de las tecnologías de la información, permitiendo que fluya de manera libre, sin respetar fronteras políticas y territoriales. Con la aparición de las redes de computadoras, así como su dispersión a nivel global, las tecnologías de la información y telecomunicaciones están transformando a las formas de gobierno y su organización, así como la estructura de la sociedad, al tiempo que se producen variaciones de la constitución de elites de poder; se trata de una revolución integral que afecta el orden social, cultural, económico y político.

La historia de la humanidad, está dividida en tres periodos denominadas primera, segunda y tercera “olas”. Dichos periodos, corresponden a drásticas modificaciones del orden social como consecuencias del proceso tecnológico.

La primera ola, corresponde a la utilización de la agricultura, cuando las sociedades primitivas dejan de ser nómadas creando un orden social, adecuado a esa nueva tecnología. La segunda ola, es la transición de la agricultura a la sociedad industrial y se caracteriza por el desarrollo de las tecnologías de información. La tercera ola se caracteriza por el incipiente desarrollo de las tecnologías de la información, dando lugar a las sociedades informatizadas, donde se puede identificar claramente un individualismo, ésta tercera ola se origina a partir de la segunda mitad del siglo XX, actualmente nuestra sociedad se encuentra inmersa en última.

1.3.-Sociedad de la información

Caracterizada una inmensa disponibilidad de información, así como su rápido y fácil acceso a una desmedida cantidad de datos, y por el otro lado, la aparición de un mercado virtual, el cual ha provocado de cierta manera un retroceso en la posición de los consumidores y de los usuarios, quienes ante tanta información, pueden verse confundidos y desorientados e incapaces de seleccionar adecuadamente el producto o servicio.

“Comercio Electrónico en Internet”, Jose Antonio Gomez Segade, director, ediciones Juridicas y Sociales S. A., Madrid, 2001, p. 22

La sociedad de la información se asienta en dos pilares, el primero de ellos consistente en la convergencia de instrumentos y medios técnicos conocidos y útiles socialmente, como la radiodifusión, el sistema telefónico, los satélites de comunicación o las bases de datos accesibles a distancia, estos diversos elementos existían aisladamente sin ningún tipo de interacción, lo realmente revolucionario que se dio en estos elementos, es su interacción, es decir, estos instrumentos han alcanzado una nueva dimensión informativa, pues no solo proporcionan el servicio tradicional con el cual se han caracterizado sino que ahora a través del mismo se puede acceder a otros servicios como el Internet o bien realizar muchos otros servicios.

El segundo pilar sobre el que se asienta la sociedad de la información son las nuevas tecnologías, en específico la informática y las telecomunicaciones, aunado con otras técnicas como la comprensión de datos, en lo tocante a las telecomunicaciones, el avance primordial lo fue la transición del cable de cobre a la banda ancha, este sistema de transmisión de fibra óptica permitió la transmisión de una señal de 150 millones de bytes por segundo, representando una cifra gigantesca si se compara con los 64.000 bytes por segundo que permitía transmitir un cable de cobre de teléfono, la banda ancha