CEMEX EN MEXICO

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de costos, ente otras de índole económico, que maximizan las utilidades de los accionistas. Lo anterior, sin considerar las acciones de responsabilidad social como parte estratégica del negocio.

Valores y virtudes

Bajo este escenario, se prevé que se continuaría con una fuerte cultura organizacional, caracterizada por el compromiso de los empleados con los objetivos de la empresa, entendiendo que en la medida que se tengan utilidades, estos recibirán más beneficios.

Consecuencias y contingencias

En el corto plazo, CEMEX se reafirmaría como la empresa líder en el mercado, sin embargo en el largo plazo deberán definir otro tipo de estrategias que apoyen a su sustentabilidad.

Por otra parte las acciones que se realizan como parte de responsabilidad social, serían poco representativas, aunado a que al no ser parte estratégica del negocio, la medición de los costos y su impacto en el entorno no podrían ser medidas tan fácilmente, quedando estos apoyos como esfuerzos aislados.

Responsabilidades y Derechos

Con esta alternativa se continuaría con el postulado establecido por Milton Fiedman en el sentido de que “la única responsabilidad social de la empresa es la de maximizar utilidades dentro del marco legal establecido” (Cantú 34)

La maximización de las utilidades para CEMEX sería la prioridad por sobre cualquier otro criterio, quedando las acciones de responsabilidad social relegadas.

Alternativa 2

Asegurar el compromiso de la alta dirección para establecer las acciones de responsabilidad social como estratégicas para la organización, permeando este nuevo enfoque al resto de los empleados.

Valores y virtudes

Asumir las acciones de responsabilidad social como parte estratégica del negocio, entendiendo que estas no se apartan en absoluto de los fines económicos de la empresa, contribuyen a incrementar el compromiso de la empresa con el entorno que la rodea, esto es a través de procesos que procuren el cuidado al medio ambiente, apoyos a comunidades marginadas, apoyos para el mejoramiento en municipios, entro otros.

Consecuencias y contingencias

Mediante el establecimiento de acciones de responsabilidad social, establecidas como estratégicas, se pueden asegurar los resultados en un largo plazo, tal y como señala Alfonso Vargas, “solo con comportamientos socialmente responsables se asegura poder operar a medio y largo plazo, es decir, se asegura la sostenibilidad del negocio” (Vargas, 13).

Por otra parte, los apoyos y acciones de responsabilidad social, que ya venía desarrollando CEMEX, serán más efectivos ya que se aseguraría que sus resultados sean los deseables en beneficio de las comunidades en que estos se den.

Así mismo se logra posicionar a CEMEX no solo como una de las empresas más importantes, desde el punto de vista económico, sino como un referente en políticas de responsabilidad social.

Responsabilidades y Derechos

Los beneficios a largo plazo resaltan como los principales de esta alternativa ya que estos permean a todos los niveles de la organización desde directivos hasta el último de los empleados, y más allá, ya que benefician el entorno en que se desarrolla CEMEX.

Sin embargo, todo esto supone también un enorme esfuerzo para transmitir a todos los niveles de la organización que las acciones de responsabilidad social, contribuyen, al igual que la productividad, las ventas, la eficiencia, etc., al logro de los objetivos de la empresa.

Por otra parte requiere establecer estrategias e indicadores que permitan medir el impacto de los apoyos y acciones de responsabilidad social que se realizan para con ello garantizar que los recursos que se asignen sean bien encaminados.

Conclusiones

Como tomador de decisión, elegiría la alternativa 2, la que supone considerar las acciones de responsabilidad social como estratégicas para la empresa.

Lo anterior toda vez que, si bien CEMEX se ha constituido como una de las empresas más exitosas en su ramo, no garantiza que en el largo plazo continúe con los mismos éxitos. Es decir, los esfuerzos de CEMEX deben ir encaminados a asegurar su sustentabilidad, en beneficio de todos los stakeholders.

Por otra parte, en la medida en la que una empresa de la magnitud de CEMEX asuma un compromiso social con su entorno, implica que otras empresas comprenderán la importancia de contar con acciones de RSC, ya que sin duda alguna esta empresa es un referente de modelo exitoso de