¿Como influyen las redes sociales en las campañas políticas?

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En estas estrategias de marketing se hizo insoslayable la presencia femenina, y Michelle Obama fue una pieza clave: imprimió una ola de feminidad, de fortaleza, "va en el puesto de mando como socia de esta aventura y como garante de la vida familiar" (Gutiérrez-Rubí, 2008: 78).

Barack Obama jugó con una campaña positiva, de creación visual y auditiva, de contención y reacción ante las mentiras y rumores que en su momento John McCain intentó instaurar en el imaginario social.

Otro ejemplo más claro de lo que hacen las redes sociales en las campañas políticas, es lo que realizo Jaime Rodríguez “ El bronco”

Ellos se encauzaron de una venganza emocional de los ciudadanos contra la clase política.

No respetamos las reglas del marketing ni de la publicidad, no respetaron nada porque tenían claro de empezar una revolución mexicana de conciencia y de actitud y para la cual ganar la gubernatura era un medio, no era un fin.

Surgió el “Modelo García” en la cual consistía en tener tres pilares: seguridad, empleo y desarrollo social. Sin embargo, se basaba en la interacción del propio alcalde con sus ciudadanos a través de las redes sociales, incentivando la participación. La idea era clara: acabar con los problemas generados por el narcotráfico y la corrupción desde la gobernanza.

“El Bronco” logró la regulación de los taxis, removiendo a 1.200 “piratas”; implementó el Programa Águila, a través del cual equipó a 700 mujeres con teléfono móvil y acceso a redes sociales para informar constantemente sobre los atropellos y posibles delitos de su barrio; utilizó las redes sociales para gobernar con el pueblo.

Podemos entender que es necesario que el político esté involucrado en el manejo de sus redes sociales ya que es vital para el éxito de la campaña.

A pesar de que un equipo de expertos en comunicación política puede hacer un gran trabajo, sus conocimientos no serían capaces de reemplazar el contacto personal con el electorado, que solo puede darlo el candidato mismo. Al final del día, esa interacción es lo que va a generar empatía y afiliación por parte de los votantes.

Son muchos los beneficios que tiene el político que maneja sus redes sociales de manera personal, una de ellas es que la conexión que maneja con sus seguidores es esencial, y esto le otorga una autenticidad y fuerza a su palabra difícil de agredir.

Las redes sociales utilizadas para fines políticos deben servir para acercar el candidato al ciudadano corriente. Para ello, el contenido que se comparte debe ser personal, debe contar historias, narrar hechos, presentar no solo al candidato, sino al ser humano que se esconde detrás de la candidatura.

Si el aspirante logra que sus votantes se identifiquen con él, el apoyo es seguro.