¿Cómplice o aliado del consumo?

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Diseño vs. Publicidad

Ésta, al igual que el diseño, se enfoca en la comunicación persuasiva de productos (bienes y servicios) y, al difundirse a través de diversos medios, es impersonal y masiva. La publicidad forma una comunión con el diseño gráfico por el simple hecho de generar mensajes visuales que deben ser llamativos, capaces de comunicar y, ante todo, ser capaces de crear seguidores de un producto o servicio, de lo cual se desprenderá la preferencia hacia la marca propiciando un movimiento de ideas. El diseño no es sólo producir un mensaje, es encargarse de que éste sea asimilado y puesto en acción por los receptores, el diseño gráfico aporta la capacidad de tomar el contenido de un mensaje complejo y transformarlo a la forma de expresión más simple sin perder la esencia ni el propósito de éste.

Si estamos en el papel de receptores de estos mensajes, leemos estos lenguajes con facilidad y emitimos juicios basados en el mensaje que captamos a través de ellos siendo, lo que creemos analizar, las imágenes y los contenidos de éstas. Acudimos a algo innegable y mutable para la publicidad y venta de marcas: la emotividad; ésta es capaz de crear un lazo de comunicación eficaz, que fomente, conserve y muestre coherencia entre contenido y sensaciones.

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Mensajes transformados en anuncios comerciales que hacen a los demás desear esos productos, aparentemente perfectos, que solucionarán sus problemas, que harán que sean vistos y envidiados, que, sobre todo, mejorarán su vida; deseo que llegará al grado de la desesperación por no tener lo último de su marca favorita.

Para que un producto resalte y pueda generarse una publicidad propia, así como un renombre, se debe crear en forma original un valor para el comprador. Esto puede demostrarse en la presentación del producto-servicio y la percepción que tiene el consumidor de éste. Por ejemplo, un empaque atractivo puede reforzar una imagen de calidad en la mente del consumidor valiéndose sólo de la presentación y no únicamente en el producto en sí.

¿Cómo diferenciar una marca de otra?, en el mundo del diseño existen muchísimas maneras de lograrlo. A partir de la forma (tipografías, colores, posiciones, composiciones, fotografías, firmas, caricaturas, ilustraciones etc.) se busca que el diseño de marca sea coherente con la personalidad de las empresas; sus productores, su identidad, sus valores, sus visiones y misiones, para que el resultado final sea una marca transformada en un mensaje que transmitirá exactamente las cualidades que caracterizan a su cliente. Las marcas cambian no sólo las preferencias, sino las experiencias e ideas cotidianas acerca de éstas; asimismo influyen, moldean y acentúan los estilos de vida de los consumidores en torno a un bonito anuncio, un elegante logo o un slogan jocoso. Este es el primer paso para la identidad “individual”, lograda mediante el mensaje que, al transmitirse, acaba convirtiéndose en un ideal.

Lo anterior se ve reflejado en la forma de pensar de una persona, en la ropa y accesorios que viste, así como los gadgets y vehículos que se prefieren de una gran cantidad, por sobre los mismos en el mercado.

Conclusiones

El diseño gráfico está presente en cada logo, marca e incluso en el empaque de un producto, interviniendo en la percepción, asimilación y preferencia de éste, lo que propicia el consumismo.

El diseño no sólo es la apariencia, es la culminación del conjunto de planeación, técnica y trabajo, en conjunto con disciplinas como la publicidad, cuyo rol es el de comunicadora de mensajes hacia los receptores. El diseño gráfico ayuda a crear estilos y tendencias.

La globalización está presente y sigue su camino en el fomento de creación de una cultura comercial; el diseño gráfico forma parte del desarrollo de dicho propósito, evolucionando y contribuyendo en la predilección de marcas.

Desde la academia se busca capacitar a los mejores diseñadores para que den solución a todos los problemas o necesidades gráficas que se presentan dentro del sector comercial, cabe resaltar que el diseño también puede tener un enfoque social el cual ayuda a modificar conductas consideradas erróneas en la sociedad o el contexto en que se vive, es el principal aliado para el cumplimiento de normas como las que establece la cultura ciudadana y el ser un buen individuo dentro de un grupo social o comunidad, son pocos pero es necesario resaltar su importancia.

Fuentes

- Jorge Frascara: “Diseño Gráfico y Comunicación”

- Conferencia y Taller de Raul Bellucia en Exporaices 2015

- https://es.wikipedia.org/wiki/Diseño_gráfico

- http://wiki.ead.pucv.cl/index.php/El_rol_del_diseñador_gráfico_en_la_actualidad

- https://sputnikarte.wordpress.com/2008/01/02/cuestiones-a-debatir-disenador-diseno-grafico-y-publicidad/

- http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n37/rgamonal.html