Identificación de los emprendedores / Empresarios

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A NIVEL LOCAL

Las compañías pequeñas han logrado posicionarse a nivel regional con propuestas diferentes como son las bebidas naturales, estableciendo como eje principal a la innovación tanto en el diseño como en el sabor de las bebidas; lo que permite identificar un buen uso del producto para proporcionar la satisfacción del uso. De manera que, ha presentado un alto crecimiento a nivel regional como consecuencia a los nuevos enfoques de los clientes por consumir productos más baratos y más saludables con el cuerpo y el ambiente.

7. Análisis del Mercado

Delimitación:

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La empresa se situará en el departamento de sucre en su zona industrial centradas en la

actividad agrícola. Los criterios que determinaron esta elección además de que la empresa

ya se situaba en esta zona, han sido:

- Proximidad a una zona con suficientes clientes para garantizar la demanda de productos para la agricultura.

- Buenos accesos para la entrada y salida de mercancías

- Facilidad para la venta a clientes particulares y la venta directa por lo accesible en medio de transporte.

- Disponibilidad de transportes en alquiler del perfil necesario. En los barrio por ejemplo concentrarnos en las tiendas para asi los clientes tengan una accesibilidad de nuestro producto.

Caracterización de la población:

A diferencia de las clínicas de otros bebidas , Candy caña Guardia atiende una población comprendida de jóvenes entre los diez y veinte años de edad, de ambos sexos, sanos o con consultas específicas y con demandas de atención variadas.

Áreas de atención desarrolladas y consolidadas:

Las áreas de atención desarrolladas y consolidadas en la Clínica de Adolescentes de este hospital son las siguientes:

1. Consulta médica y psicológica de cuatro horas diarias, durante todos los días hábiles de la semana, para adolescentes entre 10 y 20 años de edad, que pertenezcan al área de atracción del Hospital Calderón Guardia y que soliciten la consulta.

2. Consulta Gineco-obstétrica, para las adolescentes embarazadas con valoración del servicio de Trabajo Social, para la población que lo amerite.

3. Desarrollo de programas educativos, como capacitación para padres de adolescentes, cursos de parto psicoprofiláctico, talleres para la educación de la sexualidad, grupos de jóvenes con demandas de atención semejantes (adolescentes con sobrepeso, etc.).

4. Centro de pasantías para equipos de Atención Integral del Adolescente de la CCSS, así como para estudiantes universitarios.

Metodología

El estudio realizado es de carácter exploratorio, ya que en la Clínica de Adolescentes no se ha llevado a cabo ningún tipo de investigación que presente las mismas características.

Definición de la muestra

La muestra de investigación se compone de 504 sujetos, distribuidos en 242 (48,01%) hombres y 262(51,98%) mujeres, seleccionados aleatoriamente de un total de población de 1780 sujetos consultantes activos a Octubre de 1998.

Ficha técnica

Segmentación

Variable geográfica

Ítem

- País

- Región

- Subregión

- Clase

- Densidad

Concepto

- Colombia

- Sucre

- Sincelejo

- Población Urbana

- Persona

Variable democrática

Ítems

- Edad

- Genero

- Estrato

- Tipo rol familiar

- Ingresos

- Religión

- Etnia

Concepto

- De 15 a 49 años

- Hombres, mujeres y niños.

- 1,2,3, 4 y 5

-

- Con unos ingresos del mínimo

- Católico, cristiano

- Todas

Variable psicografica

Ítems

- Estilo de vida

- Personalidad

- Valores y uso

Concepto

- Los bienes que consumen las personas definen en gran medida su estilo de vida. Un ejemplo la bebida va dirigida a las personas que llevan un estilo de vida saludable y quieren verse y sentirse bien.

- Rasgos y características que definen nuestra conducta, por ejemplo: independientes, impulsivos, extrovertidos o introvertidos, alegres, entre otros.

- Los valores son creencias o convicciones que definen también nuestro perfil psicográfico como: nacionalista, conservador o abierto al cambio, familiar, etcétera.

Variable conductual

Ítems

-

Concepto

-

Demanda Potencial

A continuación veamos un ejemplo de cómo hallar la demanda potencial de nuestro producto.

Nuestro negocio pretende abastecer a toda la localidad Sincelejo (el cual sería nuestro mercado meta),