“LA IMPORTANCIA DEL TRABAJO CONJUNTO DE LA ECONOMÍA Y LA SOCIOLOGÍA”

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circunstancias que afecta el desarrollo de industria, como pueden ser sus reglas o políticas de trabajo, las cuales pueden ser no bien vistas por un grupo social o ser rechazadas. Esto fue también lo que hizo chocar con pared a la empresa Wal-Mart en Alemania. El artículo nos dice que:

“Otro punto es que la Wal-Mart contrata gente de la tercera edad para realizar algunas actividades, sin embargo, para la sociedad alemana la tercera edad emite respeto, conocimiento y experiencia, por lo que darles trabajo es una ofensa más a las costumbres alemanas.” (Araujo, 2014)

En otros países el contratar personas de la tercera edad puede ser visto como una estrategia adecuada pues brinda fuentes de trabajo a personas que por su edad les es difícil conseguir empleo. Pero en el caso de Alemania esto no fue bien visto debido al pensamiento cultural de los alemanes. Para los estudios tradicionales, toda esta gama de situaciones que apelan al orgullo, patriotismo o respeto en la sociedad, puede no tener ningún sentido en lo referente a la adquisición de productos o el desempeño laboral de una empresa. Pero son situaciones tan importantes que pueden definir el destino de una empresa. El caso de Wal-Mart es que no pudo establecerse en el mercado alemán y se vio forzado a retirarse. Lo cual parece algo inaudito, una de las empresas transnacionales más grandes del mundo se vio forzada a abandonar uno de los sectores comerciales más importantes de Europa. Y la mejor forma de poder explicar todas estas situaciones es mediante la sociología, pues para esta ciencia, esas cuestiones más de tipo cultural y tradicional son una rama más común de estudio que para la economía. Para la sociología es más sencillo comprender el fracaso de Wal-Mart, pues este intento insertarse en un tipo de sociedad que valora demasiado sus productos locales y que no está dispuesta a traicionarlos por productos extranjeros aunque estos sean tan conocidos internacionalmente, como por ejemplo los refrescos. El artículo nos dice lo siguiente, relacionado a esto:

“Todos los cereales, cervezas, servicios ofrecidos son tradicionales, por ejemplo, el refresco de cola más popular no es Coca Cola, sino ’Fritz Cola Hamburg’ una marca de cola local con etiqueta de papel y sabor tradicional.” (Araujo, 2014)

Esto es otro claro ejemplo del aprecio que tiene los alemanes por sus productos locales. Pues mientras en otros países los refrescos locales han sido derrotas o absorbidos por la Coca Cola, en Alemania sigue siendo preferido el refresco de origen local. Esto puede ser originado también por la tradición o por el sabor de dicho producto. Al parecer los alemanes lo encuentran mejor que el de otras marcas, pues como la cita lo dice, tiene un sabor tradicional, aunque esto no haga malo el sabor de la Coca Cola y en esencia ambos sean el mismo producto, un refresco sabor cola. Y aunque económicamente lo racional sea consumir Coca Cola porque por su nivel de producción puedan dar su producto a menor precio, esto parece no afectar la decisión del consumidor alemán y prefieren su producto de origen local.

Esto no es un caso único en Alemania, en otras regiones del mundo se presentan consta mente situaciones similares, donde la gente prefiere consumir productos locales por cosas como costumbre o tradición, sobre productos extranjeros que puedan ser incluso más baratos. Todo esto causa constantes choques a las grandes empresas, pues los modelos económicos que ha regido el mundo por ya varias décadas, no conciben el ser vencidos por productos locales o empresas regionales. Pero finalmente es una situación que está ocurriendo, y la mejor forma de entender toda esta gama de situaciones es mediante estudios que mezclen tanto a la sociología como a la economía. Entender la importancia de las tradiciones, costumbres o problemáticas sociales que vive una determinada región puede ser la diferencia entre el éxito o fracaso de otros estudios económicos. Podemos especular que quizás el destino de Wal-Mart en Alemania hubiera sido diferente si hubieran tomado acciones distintas como vender productos locales, o adaptar sus normas de trabajo a las aceptadas socialmente por la comunidad alemana. Oh al menos sabiendo lo difícil que es el mercado alemán, hubiera optado por no intentar invertir en dicho mercado y buscar mejores opciones. Pero fue esta falta de información y de no darle el adecuado valor a las tradiciones y costumbres alemanas lo que culmino con el quiebre y retirada de Wal-Mart en Alemania.

CONCLUSIÓN

En la actualidad la economía por sí sola no puede dar una explicación a todos los fenómenos que se presentan en su camino pues se ha enfocado en ser una ciencia más exacta y se apoya demasiado de elementos cuantitativos, dejando de lado muchas cuestiones cualitativas que finalmente repercuten fuertemente en el movimiento e los mercados y el desarrollo de las empresas. Vivimos en la era de la globalización y al menos las décadas pasadas fueron las del expansionismo industrial. Poderosas compañías transnacionales expandieron sus empresas por muchas partes del globo, entrando a mercados mucho muy variados entre sí. Pero a la larga esto no resulto ser tan simple y el modelo tradicional de expansión, el de derrotar o absorber a las pequeñas empresas locales no siempre dio los mismos resultados. Pues con mercados y sociedades tan distintas entre sí, cada una con su propia cultura, historia y tradiciones, resulta imposible querer homogeneizar los mercados, haciendo que las mismas técnicas que funcionan para un mercado en Estados Unidos, apliquen para un mercado en algún país de América latina. Y esto no solo se limita a países del primero mundo o del tercer mundo, donde son más que clara las diferencias culturales. También afecta a países altamente desarrollados, pero igual de distintos en cultura y tradiciones, como es el caso de nuestro ejemplo, el mercado alemán y sus tradiciones de consumo y de trabajo.

Toda esta gama de situaciones que ha generado un choque para los estudios tradicionales de economía es el motivo por el cual se debe de buscar trabajar en conjunto tanto la economía y la sociología para entender a los actuales mercados, su movimiento, sus formas de desarrollo y las condiciones en las que se desempeñan sus empleados. Para obtener una visión más amplia y clara de lo que está sucediendo en ellos. Esto a su vez permite obtener valiosa información cuantiaba para la sociología y le permite obtener distintos puntos de vista para sus análisis. Ambas ciencias se han enfocado por mucho tiempo en analizar diferentes campos pero al trabajar juntas también permiten observar resultados que por sí solas jamás hubieran podido descubrir. Por esto es que es necesario