La imagen corporativa.

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calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte.

Nacidos al alero de un empresa japonesa (Onitsuka), empiezan a distribuir el calzado tiger de dicha firma bajo el nombre de Blue Ribbon Sports o BRS. Es a mediados de los años ’60 cuando se rompen relaciones con dicha empresa y sus propietarios deciden lanzar su propia línea de calzado, fundándose así la empresa Nike, que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké.

Inician una estrategia de marketing para insertar sus prductos en equipos y universidades logrando gran popularidad comenzando así a comercializar no solo calzado, sino que otros materiales deportivos como indumentaria y bolsos.

Basado en campañas promocionales potentes logran aumentar sus ingresos a finales de los ’80 promoviendo su marca por connotados atletas, además de llamativos eslogans.

En un principio los signos o mas bien la tipografía que identificaba a Nike estaba compuestos por el nombre completo de la empresa en mayúscula con una inclinación hacia la derecha.

Con el correr de los años se instaura el isótopo, denominado "swoosh". Uno de sus fundadores buscaba que el logotipo que representara la marca debía transmitir movimiento. Fue así que es creado por una estudiante de diseño en 1971, quien se basó en una de las alas de la diosa griega.

Hasta el momento ambos logotipos no utilizaban un color en especial, ya que según el modelo de la indumentaria o calzado es que se asumía. Si bien el color del isologotipo ha cambiado de diferentes etapas, dependiendo de lo anterior mencionado o mas bien de lo que la marca busca reflejar, pero sin duda es el negro el mayormente a caracterizado a Nike.

En cuanto a la planificación estratégica de la imagen corporativa de Nike, esta se basa en ser una marca relacionada directamente con el deporte, por lo que como se indicó fueron contactados deportistas famosos con el fin de promocionar la marca. Actualemente se ve que la marca está como sponsors de variados deportistas famosos, así como también en grandes eventos deportivos y vistiendo a destacados equipos de todo tipo de deportes, así como también a seleccionados de variados países.

Finalmente se debe destacar que la marca está compuesta por una parte verbal (Nike) y una icónica es decir que es un imagotipo, el cual destaca porque le entrega una representatividad única y evita la confusión con otras marcas, porque quien vea el símbolo como pipa o ala del producto lo asociara inmediatamente con Nike.

Es por esto que la firma ha creado una marca que reúne todos los requisitos para que el mundo sepa quienes son y a que se dedican. Consiguieron generar y capitalizar a la marca mundialmente, haciéndola reconocible por todos, es decir perdurable.

BIBLIOGRAFÍA

IACC (2014). Imagen corporativa. Comunicación Corporativa. Semana 5.

www.brandemia.org/nike-la-historia-del-logo-mas-famoso-del-mundo/