Maestría en Gestión de Servicios Tecnológicos y de Telecomunicaciones
Enviado por Stella • 20 de Noviembre de 2018 • 1.305 Palabras (6 Páginas) • 218 Visitas
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¿Cómo es la integración?
En el paper se ve mucha integración ya que se basa constantemente en ideas y argumentos de autores que, a su vez, se interrelacionan entre sí, en otras palabras: hacen hablar mucho a los autores durante todo el paper.
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¿Cuán recientes y confiables son las fuentes?
Las fuentes citadas son recientes. Tanto la publicación del paper como su aprobación son de 2017.
Las referencias citadas son muchas y variadas, pero en general se podría concluir que son de actualidad en un 70%.
En relación a la confiabilidad, contiene 130 referencias, donde se encuentras Journals especializados, papers universitarios y hasta tesis, en general los autores se encuentran muy bien rankeados en Google Scholar.
Ejemplos:
Zara, I.A., and Tuta, M (2013). Neuromarketing Research-A Classification and Literature Review, Research Journal of Recent Sciences
Couson, C., and Vayssettes, E (2013). How neuromarketing has changed marketing, Bachelor Thesis, Halmstad University.
Oliver, L (2016). From exposure to purchase-Understanding the interaction of affect and cognition in consumer decision making,
Masters Thesis, Hanken School of Economics
¿Qué tipo de estudio es?
Es un estudio es Exploratorio ya que busca abordar un tema poco conocido aún.
También podemos notarlo en la cantidad de definiciones que se dan sobre el tema, en general cuando requiere tanto esfuerzo es porque aún no hay consensos sobre el tema.
Adicioalmente a esto los autores mencionan que hay que educar sobre el tema.
Parte II
¿En caso que hubiere, cuáles son las hipótesis? ¿Qué conceptos/variables contiene?
La hipótesis no es del todo clara, pero podríamos tomar como una especie de hipótesis la primera frase de Nick Lee que menciona el paper, “The big question is whether neuromarketing can push a ‘buy-button’ in your brain.”
¿Cuáles son las unidades de análisis?
La unidad principal de análisis es el Neuromarketing.
¿Qué técnicas de recolección de datos utiliza?
Se utilizó la técnica de revisión documental ya que explota el tema revisando diferentes documentos y autores.
¿Qué datos primarios y secundarios tiene la investigación?
Fuentes primarias: revisión documental de diferentes libros y papers.
Fuentes secundarias: se toma una aplicación práctica realizada por Reynolds (2006) sobre los anuncios:
- Influence of neuromarketing on a promotional campaign
- Influence of neuromarketing on the graphic design
- Influence of neuromarketing on the product development
¿Cómo está estructurado el informe?
El paper se encuentra estructurado de la siguiente manera:
Introducción:
La introducción cuenta con 3 páginas y media, donde se ven distintas definiciones de neuromarketing y también en ella ya se puede ver la relación entre el tema y los distintos autores haciendo una introducción al análisis del tema propuesto.
En la primera parte de la introducción se mencionan dos frases las cuales luego utilizan los autores para cerrar la conclusión.
“Executives love the idea of using brain scans. As brain imaging and neuroscience develop, neuromarketing companies will be able to pull out more sophisticated data about what makes people want to buy or avoid certain items. The big question is whether neuromarketing can push a ‘buy-button’ in your brain.”- Nick Lee, Honorary Professor of Marketing and Organisational Research, Aston University.
“The business man must understand the workings of the minds of his customers, and must know how to influence them effectively; he must know how to apply psychology to advertising.”- Walter Dill Scott, Psychologist at Northwestern University, one of the famous first researchers of advertising psychology, lived between 1869-1955.
Bibliografía relacionada
Al final de documento se encuentra una sección con 113 referencias a distintos autores y papers.
Análisis:
Cuenta con 6 secciones donde se aborda el tema de Neuromarketing a través del tiempo
Recomendaciones y conclusión:
Existe una sección de recomendaciones donde menciona en forma de lista 7 recomendaciones en relación al neuromarketing.
Luego se cierra el trabajo con una conclusión de 23 líneas termina explicando que no existe un botón mágico que insita a una persona a realizar una compra, sino que simplemente brinda herramientas para estudiar el vínculo que existe entre el mercado, el producto y los consumidores.
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