Mercadeo elasticidad. La oferta, la demanda y el mercado.

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Los gustos preferencias de los consumidores, esto es un factor muy importante, porque al saber si un consumidor adquiere el bien o producto se sabrá si esa demanda es evidente, pues por lo general demandamos aquello que nos gusta, también se experimentan alteración en la curva de la demanda.

La oferta.

En la parte de la oferta tiene que ver con los términos en los que la empresa desee producir y vender sus productos. Al igual que se hace en el caso de la demanda, al distinguir entre demandar y comprar ahora se debe diferenciar entre ofrecer y vender.

Ofrecer es tener la intención de dar información del bien o servicio y estar dispuesto a vender, mientras que vender es hacerlo realmente. En este caso se podrá saber la ley de la oferta cuanto mayor sea el precio de los bienes y servicios mayores son los deseos de venta de estos. También se expresa la relación directa que existe entre el precio y la cantidad ofrecida al aumentar el precio se incrementa la cantidad ofrecida. La función de la oferta, recoge la relación matemática existente entre la cantidad ofrecida de un bien, su precio y los demás variables que influyen en las decisiones de producción.

La oferta y la demanda: el equilibrio del mercado, es el precio de un bien o servicio que vacía el mercado es aquel para el que la cantidad demandada es igual a la ofrecida. Esta es la cantidad de equilibrio. El equilibrio se encuentra en la intersección de las curvas de la oferta y demanda, en el equilibrio dado, que la cantidad ofrecida y la demanda sean igualan, no hay ni escasez ni excedente.

Un exceso de oferta o excedente, es la situación en la que la cantidad ofrecida es mayor que la demanda. La ley de la oferta y la demanda establece que el precio de un bien se ajusta para equilibrar la oferta y su demanda, si a partir de una posición de equilibrio tiene lugar un desplazamiento de la curva de oferta o de demanda, se genera una situación de exceso de demanda. En la nueva posición de equilibrio, el precio y la cantidad de equilibrio serán distintos de los iniciales y el sentido del cambio no será ambiguo.

El funcionamiento de los marcados y la asignación de recursos, lo esencial de todos los bienes y servicios tienen su precio, y por lo tanto el tipo de ajustes descrito ocurre en los mercados de bienes de consumo y en los mercados de los factores de producción, de este modo se dispone un sistema equilibrado de precios y producción. Cuando el mecanismo de mercado funciona, el conjunto de mercados que integran la economía se equilibran alcanzando el equilibrio de mercado.

La oferta, la demanda y la política microeconómica: los controles de los precios, un precio máximo es el precio legal más alto al que puede venderse un bien. El precio mínimo es el precio legal más bajo al que puede venderse un bien. Los efectos del establecimiento de un precio máximo, para que sea relevante este debe ser inferior al precio de equilibrio

LA DEMANDA, EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA ELSATICIDAD.

La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado). La demanda es una función matemática. Puede ser expresada gráficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de la curva determina cómo aumenta o disminuye la demanda ante una disminución o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda.

- En relación con la elasticidad, la demanda se divide en tres tipos:

Elástica, cuando la elasticidad de la demanda es mayor que 1, la variación de la cantidad demandada es porcentualmente superior a la del precio.

Inelástica, cuando la elasticidad de la demanda es menor que 1, la variación de la cantidad demandada es porcentualmente inferior a la del precio.

Elasticidad unitaria, cuando la elasticidad de la demanda es 1, la variación de la cantidad demandada es porcentualmente igual a la del precio.

Demanda Independiente es aquella que se genera a partir de decisiones ajenas a la empresa, por ejemplo la demanda de productos terminados acostumbra a ser externa a la empresa, en el sentido en que las decisiones de los clientes no son controlables por la empresa (aunque sí pueden ser influidas). También se clasificaría como demanda independiente la correspondiente a piezas de recambio.

El comportamiento del consumidor es el estudio del comportamiento que los consumidores muestran al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que, consideran, satisfarán sus necesidades. El comportamiento del consumidor, como una disciplina del Marketing se enfoca en la forma que los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo, dinero y esfuerzo) en artículos relacionados con el consumo.

Suceden de manera espontánea y repentina, y varían según la persona y el ámbito cultural en que viven. Para ser útil, la compañía debe identificar qué quiere y necesita el mercado meta y satisfacer las necesidades mejor que la competencia. Es necesario la planeación y ejecución de actividades y estrategias para facilitar intercambios y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Uno de los principios básicos es que se debe entender al consumidor para poder atenderlo. Las decisiones de compra que son tomadas afectan la demanda de materias primas básicas, transporte, producción y servicios bancarios; influyen estas decisiones en el empleo de los trabajadores y en el despliegue de recursos, en el éxito o en el fracaso de cualquier empresa. Se deben conocer los gustos y preferencias propias de cada segmento del mercado, permite decidir con precisión, cuál es la estrategia más apropiada para llegar al mercado meta y asegurar una venta exitosa, la cual idóneamente llegará a convertirse en una relación de retención de clientes leales. Además de ello, proporciona las herramientas necesarias para que la empresa sepa cómo incrementar el valor del producto o servicio, ya que indaga en dónde radica ese valor según la percepción del cliente final.

LA ELASTICIDAD.

Cuantificar la variación (que puede ser positiva o negativa) experimentada por una variable al cambiar otra. Para entender el concepto económico de la elasticidad debemos partir de la existencia de dos variables, entre las que existe una cierta dependencia, por ejemplo el número de automóviles