Moda o Basura bonita, fast fashion

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Cabe recalcar que muchas veces estas maquiladoras no son parte de las marca.

En el sector industrial de la moda se distinguen 3 modelos de producción:

- Tradicional, en donde se necesita un ciclo de aproximadamente 300 días , desde que se diseña, se hacen los patrones, eligen telas , se fabrica y se distribuye.

- Híbrido, sigue la pauta de lo tradicional pero su producción es mas corta y flexible.

- Corto circuito, ha reducido a dos semanas el tiempo para rediseñar una nueva línea de productos, desde el momento en que se diseña hasta que se distribuye.

En el mundo tan competitivo en el que vivimos es necesario poder competir con los demás productores para así no quedar fuera del negocio. La mayoría de las empresas líderes en el sector de moda rápida adaptan el modelo de corto circuito para así ser mas redituables y poder satisfacer las necesidades del consumidor.

Modelo ZARA

Un excelente ejemplo de empresas que son “Fast Fashion” es el grupo Inditex creado por el gurú del negocio de la moda rápida Amancio Ortega que cuenta con las tiendas más conocidas del mundo, Zara, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius, Uterqüe. Su modelo de negocio esta basado en la innovación y diseño de calidad junto con una respuesta rápida a las demandas del mercado lo han convertido en el líder de la “moda rápida”.

El éxito de este grupo principalmente se basa en tres principios, saben ofrecer variedad al cliente con una gama amplia de productos pues aparte de contar con muchas marcas diferentes, dentro de las mismas tiendas existe la segmentación, que ofrece gama de ropa más juvenil, básica, para niños, etc.…

La velocidad con lo que lo ofrece, pues cada semana esta integrando nuevas prendas a su colección de manera oportuna y a esto se le llama tener una alta rotación con las prendas lo cual obliga a los consumidores ir a alas tiendas más seguido y comprar al momento ya que si no lo hacen al día siguiente puede que ya no lo encuentren, justamente a esto se le llama satisfacer a la demanda pico donde se crea una situación de urgencia en el consumo, obviamente esto hace que las ventas se eleven.

Y por ultimo un excelente manejo de información pues en cada uno de sus puntos de venta que están estratégicamente localizados en centros comerciales y áreas comerciales, cuentan con una base de datos interna que a través de cada compra se hace un registro en donde Inditex esta monitoreando los gustos de los consumidores, también los encargados de cada unidad hace informas semanales de que es lo que los clientes están prefiriendo, para así poder anticiparse al cambio de las tendencias.

El modelo tradicional de desfiles de moda, opera bajo largos ciclos de investigación y desarrollo que tardan entre 6 a 9 meses. Entre que se diseña la prenda, se exhibe en la pasarela, se hace la apuesta de lo que pegará en la próxima temporada, se fabrica y se distribuyen las prendas a las tiendas, pasan por lo menos medio año. Mientras Zara puede percatarse de lo que le interesa al mercado y fabricar e introducir un nuevo diseño en sus tiendas en sólo dos a tres semanas.

Y es así básicamente es como Inditex se ha hecho tan grande que hoy en día tiene capacidad de influencia en la moda global.

El modelo “Fast Fashion” ha pasado de ser una estrategia de negocio a ser “la estrategia” generalizada de la industria de la moda. Desde la concepción del producto hasta la venta la moda rápida ha conseguido revolucionar la industria de la moda para ofrecer a sus consumidores ropa en tendencia, barata y constantemente actualizada. Zara solamente en 2014 obtuvo 2.501 millones de euros, los beneficios no paran de aumentar. El éxito económico es claro tanto para los accionistas como para los consumidores, ya que ahora la gran mayoría podemos tener acceso a la ropa en tendencia a precios accesibles.

Comprar, Utilizar y Desechar

Algo muy inquietante es saber que tan “original” puede ser tu prenda, pues tal como tu otras 100,000 mujeres alrededor del mundo lo han comprado. Esta claro que la ropa de estas tiendas líderes del Fast Fashion suele ser una copia menos original de las grandes casas de moda, obviamente con mucho menos calidad y a un precio fascinantemente bajo. Pero hay muchas cosas de este sector que realmente es desconocido para nosotros consumidores y para lograr hacer compras inteligentes debemos estar informados.

La ropa de la moda rápida sigue tres pasos básicos: comprar, utilizar y desechar. Ahora las prendas que adquirimos las usamos un mínimo de veces debido a que la moda cambia demasiado rápido, y las empresas saben esto, el mundo esta en constante evolución y con ello la moda. Saben que la gente no esta dispuesta a pagar por prendas que solo usarán un par de veces, pues la siguiente semana saldrá algo nuevo y mejor. Y aquí es donde nos preguntamos si estas empresas han copiado todo ¿qué le pasa al diseño original? Y es simple, la moda rápida no lo copia exactamente igual, sino de la su propio “toque” para que sea diferente del otro y obviamente siguiendo las tendencias, y es aquí donde el Fast Fashion te da una ventaja al traer su ropa pues esta la puedes cambiar rápidamente en cuanto las tendencias cambien y todo esto a un precio accesible, suena increíble, poder vestirte en tendencia y a un precio bajo, pero es por esto que las empresas hacen la ropa de mala calidad, uno para que el costo sea menor y dos para que te veas obligado a comprar más y más.

Consecuencias al Medio Ambiente

Aparte de estar creando una necesidad de estar comprando irresponsablemente que no solo afecta a tu economía personal, sino también estamos dañando al medio ambiente, debido a los residuos que genera, los altos consumos de agua, energía y químicos la industria textil es de las actividades que mas contaminan nuestro ambiente. Las plantas de procesamiento textil emplean una variedad de tintes y otros procesos químicos incluidos los ácidos, sales, agentes humectantes y colorantes, provocando por lo menos 20% de la contaminación acuífera. La contaminación empieza en el momento que se elabora la prenda y continúa una vez que se lava en casa. Tan solo ZARA al año producen 850 millones de prendas, asimismo Indonesia donde se fabrica la mayoría de la ropa ha servido como deposito industrial y es el país más contaminado del mundo.

Si la ropa esta hecha de mala calidad y esta contaminado al mundo, ¿de que realmente debemos preocuparnos?