“El marketing en la moda: Fashion Marketing”

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"Hay niños que gastan cientos de libras esterlinas en cosas que tienen el logo de 'Supreme' por todos lados", dijo por teléfono. "Y no por el diseño, sino para que todo el mundo sepa que es de la marca". (Prince-Fraser, 2016)

El hecho de que estos niños quieren que todos sepan que visten Supreme representa otro factor sicológico importante en el éxito de la marca. "Tienen muchas cosas a su favor", (Gabay, 2015)

En la última década, se le ha dado mucha importancia a la "autenticidad", tanto de las marcas Como de los individuos. Nos aterra que nos expongan Como farsantes; que te digan posser puede ser muy hiriente porque implica que vives en una realidad falsa y que no eres dueño de ti mismo. Ok, eso suena un poco fuerte para una discusión sobre una marca de ropa pero sicológicamente todo es importante.

"Una marca es la extensión de uno mismo. Sicológicamente hablando, es cómo quieres que el mundo te perciba o qué quieres que piensen de ti", (Gabay, 2015). "Pero más allá de eso: la marca representa lo que tú crees que eres".

- (Clifton, 2016)

3.- ¿Está justificado comprar “marcas de prestigio”?

Evidentemente, la ropa de marca tiene que tener algo que haga que mucha gente la compre o la quiera comprar ya que suele ser ropa muy bien elaborada y por ello podemos pensar que es ropa que nos va a durar más tiempo aunque lo cierto es que este motivo no es tan extendido como la otra posibilidad que antes dijeron en el artículo de Vice.

Así las cosas, la gente suele desear tener prendas de firmas conocidas, porque en el pasado era considerada como algo exclusivo que nos hacía tener un “status” de persona con más posibles que otras, aunque tal y como ha cambiado la sociedad hoy en día, la ropa de marca no es tan exclusiva ya que se ha introducido en el mercado de manera más general y si bien seguimos teniendo firmas casi imposibles para el bolsillo de cualquiera como Gucci, otras como Levi´s Nike o Adidas son firmas habituales en el armario de cualquiera y también son consideradas como “de marca”.

Está claro que mucha gente preferiría una prenda proveniente de una marca bien posicionada en el mundo del marketing, por el simple hecho de que pertenece a ese “selecto” grupo de personas que pueden poseer una prenda de estas marcas.

Lo que nos lleva a preguntarnos, ¿Qué estándares se toman en cuenta hoy en día para escoger una prenda sobre otra?

La sociedad ha demostrado que en muchos casos no se necesitan diseños muy extravagantes, acabados muy buenos, o inclusive materiales de bastante calidad. Puesto que si la prenda es reconocible para el resto de personas de que es de “marca” eso bastara para ser aceptada socialmente. La sociedad ha bajado mucho sus preferencias a la hora de escoger prendas.

Cada individuo tiene sus propias razones para pagar un alto precio para comprar ropa de “marca”. Algunos podrían optar por una determinada marca para un ajuste perfecto y Comodidad o tela de alta calidad, mientras que pocos optan por usar ropa de diseñador por su amor a la artesanía única y diseños exclusivos. Para otros, puede ser una simple razón para mostrar su riqueza y captar la atención.

3.1.- El porqué de estas tendencias

Numerosas personas desembolsan mucho dinero para poseer un atuendo de diseñador y su lealtad no es sin razón. Ser mirado, admirado, envidiado sólo por la obra de arte que posee. Habiendo dicho esto; para todo esto de la adulación, ¿hay que pagar un precio enorme?

Hasta este punto ya se ha dicho de sobre manera porque la gente prefiere la ropa de “marca”, pero hay que empezar a buscar un porque ante todo este comportamiento.

Para eso me centrare principalmente en un grupo de personas (mayormente jóvenes) que son muy bien conocidos por su afán de conseguir prendas e inclusive Como portan estás. Los llamados “Hypebeast”. Para eso empecemos por definir que es un “Hypebeast”.

“Es una persona que colecciona ropa, zapatos y accesorios con el único propósito de impresionar a otros. Aunque el individuo no puede tener una moneda de diez centavos a su nombre. Tiene un complejo de superioridad, Como ellos están haciendo más que todo el mundo. Equipados con las tarjeta de crédito de mamá. Un Hypebeast hará todo lo posible para asegurarse de que tiene cada par de Nike que le vio a Jay-Z llevando en 106 & Park” (Gabay, 2015)

Así que básicamente son personas obsesionadas con adquirir los últimos productos de las marcas de “streetwear” de mayor peso. La razón, es claro que por el puro de hecho de tener ese artículo, esa prenda, o cualquier cosa que sea reconocible con el fin de poder ser tomados “a la moda”

Todos estos jóvenes son considerados en casi cualquier círculo social, Como alguien muy pretencioso, de mucha pose y poca personalidad, carecen de aceptación de toda la gente, y solo se relacionan en muy pequeños grupos de personas. Este es el más claro ejemplo de Como la moda afecta de gran manera a casi todas las personas.