Proyecto Final Marketing. Fundamentos de Marketing

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- Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

Para determinar el mix comercial de este producto debemos separar cada ámbito de este mix, que también en conocida como las “4 P”.

Como empresa que elabora chocolates, y ahora con la apertura del chocolate light al mercado, tenemos que elaborar constantemente experimentos de marketing, para que los productos satisfagan las necesidades de los clientes. Además de observar y analizar el comportamiento de los clientes, y aquí es donde nuestra empresa tiene que estar atenta ante cualquier cambio en los gustos o necesidades de estos, para que el chocolate light tenga éxito a futuro. Recordar que el consumidor de este tipo de producto es muy especial, dado que el chocolate produce la sensación de placer, el consumidor final buscara el chocolate que más le sienta placentero, y en este caso como es un chocolate light, no verá con uy buenos ojos el chocolate light dado que uno ya tiene arraigado en uno, que el chocolate light no es tan “rico” como lo es el normal.

Para insertar este producto, tendríamos que realizar un test de mercado para ver si es lo suficientemente exitoso para la puesta en marcha, de su ingreso definitivo, en el mercado.

Dado que el chocolate light no es común en el mercado, el valor que le daremos no puede ser tan elevado al principio. Además, tiene que ser un precio de acorde al sector donde queremos llegar, ya que si queremos insértalo a cualquier mercado, el valor del precio debe ser medido

Para la distribución de este chocolate hay que analizar los distintos canales que podemos tener para llegar a los lugares que tenemos pensando llegar. El seleccionar un canal o canales específicos para la entrega de nuestro producto, es primordial que este sea seguro, rápido y a un costo normal dentro de lo que ofrece el mercado de transportes. En este caso tendríamos que revisar el tema con camiones propios hacia nuestros centros de distribución. Como somos una empresa artesanal consolidad en el mercado de este producto, debemos llegar a todos los sectores donde queremos estar, es por eso que tenemos que llegar a supermercados, centros comerciales, locales de venta exclusiva de chocolates, etc. El mejor mecanismo para esto serán los camiones de reparto.

Como empresa ya establecida en el mercado, tenemos que promocionar este chocolate light, con el slogan “light pero rico”. Con esto slogan tenemos que asegurar y promover que nuestros clientes prueben nuestro nuevo producto, Las vías para realizar una propaganda que llegue a nuestros consumidores es realmente incentivarlos a que prueben este chocolate light, que la diferencia con el chocolate normal ni se sienta en sus paladares. Por todo esto la promoción de nuestro producto light debe ser fuerte, invasiva, que vean el chocolate light y literalmente se les haga “agua la boca”. Debemos realizar anuncios televisivos como comerciales, en redes sociales, prensa, etc. En redes sociales, que es una fuente de publicidad muy fuerte, se realizan constantes anuncios y el seguimiento a nuestro producto, que es el chocolate ha tenido tuvo una muy buena aceptación