Proyecto Final Fundamentos de Marketing

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Mercado Objetivo

El mercado objetivo para nuestro producto chocolate light “Light, pero RICO”, estará constituido por todos los individuos que persiguen el cuidado de su apariencia física (cuerpo), el ingerir alimentos saludables, como también obtener y consumir productos naturales que aporten a su vida para su equilibrio de salud. Así también será objetivo de captación aquellas personas con sobrepeso y personas que sufran de diabetes, ya que el endulzante a incorporar a este chocolate light “Light, pero RICO”, será la stevia que es un edulcorante y sustituto del azúcar, obtenido a partir de las hojas de la especie de planta stevia rebaudiana.

Mercado Potencial

La Empresa “ Delicias de Amor” para su nuevo producto chocolate light “Light, pero RICO”, tendrá como Mercado potencial a todos las personas mayores de 15 años y que respondan a lo descrito en el mercado objetivo.

- Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

MIX DE MARKETING

Producto

La Compañía “ Delicias de Amor” lanzará al mercado potencial su nuevo producto Chocolate “Light, pero RICO”, el cual cumplirá altas y estrictas normas de calidad, cumpliendo así con su Misión. Será elaborado en base a leche descremada y materias primeras naturales certificada, lo cual asegura la ausencia de transgénicos. Su componente base será cacao con una participación del 70%, por lo cual le atribuirá un sabor y aroma intenso, y el color será similar al de un chocolate normal, por consiguiente será bajo en calorías y grasa.

Para otorgar un dulzor, agradable al paladar y a los gustos de los consumidores, será elaborado exclusivamente con Stevia, cuyas hojas de la planta serán elegidas cuidadosamente a mano, lo que le dará como cualidad un aporte saludable a la salud de los clientes, por lo tanto chocolate “Light pero RICO”, será un nuevo producto bajo en calorías y libre de azúcar, cumpliendo así con los estándares exigidos por el mercado potencial.

Promoción

Cuantitativamente los objetivos de nuestra campaña es que al finalizar un año el 100% de la población objetivo conozca el sabor de uno de nuestros chocolates. Que al menos un 60% de dicha población objetivo haya adquirido alguna vez nuestro producto. El ultimo de nuestro objetivo, pero quizás el más importante, es que al menos el 10% de la población objetivo consuma de manera habitual nuestro chocolate.

Distribución

Determinación del canal de distribución: nuestros productos serán distribuido por locales comerciales establecido en lugares centrales como en Santiago.

Control de precio y propiedad: El precio será establecido para la venta a publico por los locatarios, nuestro precio serán iguales para todos los comerciantes.

Precio

El precio: Es la variable que nos permite actuar de forma más inmediata sobre las ventas, ya que con carácter general una bajada en los precios tiende a aumentar las ventas.

Para fijar el precio de nuestros productos o servicios debemos tener en cuenta:

Los Costes de Producción: Este sistema se basa en añadir un margen (1+b) al coste de fabricación.

Los Precios de la Competencia.

La Demanda: Es la cantidad de un producto que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado.