Proyecto Final - Fundamentos de Marketing

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- Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

- Producto:

El chocolate light “Light, pero rico”, es fundamentalmente concebido como un producto reducido en calorías, que no contiene azúcar, el cual tiene como propósito, el satisfacer a los deseos de las personas amantes del chocolate. La idea detrás de este producto, fue la de lograr un producto que puede competir contra un chocolate normal, en términos de calidad, sabor, textura, por nombrar algunos ejemplos.

Se trata de un producto diseñado de forma tal que todos los procesos de su elaboración son cuidadosamente llevados a cabo. También, los ingredientes utilizados, serán de óptimo nivel.

El producto tendrá diferentes formatos, de acuerdo a la cantidad. En el mediano a largo plazo, la idea es ampliar las líneas de chocolates light “Light, pero rico”, que incluirán variedades como, chocolate blanco light, chocolate amargo light, con frutos secos, entre otros.

- Precio:

El precio de este producto, estará principalmente determinado por los costos de su producción. Como nuestra empresa ya se encuentra establecida dentro del mercado, también dependerá de la percepción que tiene el cliente en general, acerca de nuestra empresa, nuestra marca, nuestros productos, así como también la calidad de estos. Considerando estos resultados, el precio será definido con la perspectiva de los objetivos de la empresa, y del producto, como lo es la posibilidad de competir con chocolates con azúcar y no reducidos en calorías.

- Plaza:

Gracias en parte al tiempo que nuestra empresa se encuentra establecida dentro del mercado, es que hemos logrado buenas comunicaciones tanto con grandes cadenas de supermercados, como con establecimientos más pequeños. Serán ellos principalmente, las vías de distribución de nuestro producto. Además, al tratarse de un producto que es catalogado como sano, nuestro producto también es posible de ser distribuido en colegios y quioscos.

- Promoción:

Al igual que como fue mencionado en el punto anterior, la promoción de nuestro producto se ve beneficiada debido al tiempo de establecida nuestra empresa en el mercado. Ello nos permitirá tener acceso a más y mejores lugares para dar a conocer este producto. Esto, además de la publicidad tanto en televisión, en radio, como en las “redes sociales”. Es muy necesario dar a conocer todas las ventajas que tendrá el preferir nuestro producto.

Conclusión

Al concluir este proyecto, es posible entender y visualizar, la gran cantidad de información que es necesaria para establecer un producto dentro de un mercado. Eso, quitándole ya el trabajo de producirlo. A través del ejemplo de los chocolates light, fue posible proyectar la introducción de este producto al un mercado que no parece explotado en gran medida.

Al analizar las posibilidades que tienen este tipo de productos, se hace evidente el gran potencial que ellos poseen. Se perciben como una gran oportunidad, si es que se cuenta con la información adecuada. De esta forma, esta clase de productos podrían volverse aun más fuertes dentro del mercado, sentando nuevos estándares de calidad y cuidado de la salud.

Bibliografía

- IACC (2012). ¿Qué es el marketing? Semana 1.

- IACC (2012). Mercado. Semana 2.

- IACC (2012). Planificación estratégica. Semana 3.

- IACC (2012). Marketing estratégico como fundamento del marketing MIX. Semana 4.

- IACC (2012). El comportamiento de elección del comprador. Semana 5.

- IACC (2012). La variable producto. Semana 6.

- IACC (2012). Desarrollo de la variable precio. Semana 7.

- IACC (2012). Desarrollo de las variables plaza – canales de distribución y promoción. Semana 8.