Proyecto Plan de Marketing - Plan de Marketing

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DEMOGRÁFICA

Edad: 28 a 33 años.

Género: mujeres y hombres

Segmento: C y C+

GEOGRÁFICA.

Local.

PSICOGRÁFICA

Estilo de vida:

Amas de casa

Empleados

Degustan de los quesos y cremas

Investigación de la población total y obtención de la muestra.

Población:

La población total de Tlalnepantla de Baz es de 674,417 personas, de cuales 326,450 son masculinos y 347,967 femeninas.

Edades de los ciudadanos:

Los ciudadanos se dividen en 226,663 menores de edad y 447,754 adultos, de cuales 63332 tienen más de 60 años.

[pic 5]

N= 674,417

p= 50% (éxito)

q= 50% (fracaso)

Me= 5%= 0.05[pic 6]

Nc= 95% = 1.96

[pic 7]

[pic 8]

[pic 9]

[pic 10]

Se toma una base de la población de Tlalnepantla de Baz, de la Col. Lomas de San Juan Ixhuatepec, Estado de México; debido a que se concentran en esta zona, diferentes tienditas y supermercados. Se realizará una muestra de 384 encuestas.

OBJETIVOS DE MARKETING.

Captar el mercado en el área local mencionada en un lapso de 6 meses, para posteriormente poder posicionar a “Lácteos Vargas” en los supermercados a finales del 2017, para que así la marca pueda ser reconocida en el área metropolitana de la Ciudad de México y poder generar opciones de empleo.

Objetivos específicos:

- Aumentar las ventas en un 10%.

- Introducir quesos bajos en grasas.

- Introducir la cajeta en cero azucares.

ESTRATEGIAS DE MARKETING.

Los tipos de productos que ofrece Lácteos Vargas para el consumidor, están elaborados bajos las normas sanitarias que rige la ley, donde se cuentan con establos, praderas y por supuesto las cabezas de ganado de donde se extrae el producto primario que es la leche, ubicado en San Miguel el Alto Jal. El consumidor no hará gran labor para encontrarlo, ya que puede ser ubicado desde en una miscelánea y directamente en el domicilio, además porque forma parte de la alimentación de cualquier familia.

PRODUCTO

CANTIDAD

UNIDAD

Queso adobera

850 y 250

grs.

Queso Oaxaca

500

grs.

Queso panela

500

grs.

Crema

500

grs.

Cajeta

500

grs.

Cajeta

1

Kg.

Hablar de la fijación de las políticas de precios dentro de un negocio, nos dice que es una estrategia económica que determina los objetivos financieros, de marketing y de métodos o procedimientos, de cómo vamos a vender el producto y así poder fijar el precio a nuestro mercado meta, pero antes debemos conocer primero los gastos fijos y variables que nos conllevan a la fabricación del producto.[3]

- Políticas de precio.- los precios son fijados de acuerdo a la demanda y a lo que determina el mercado, así como también a la competencia y otro factor importante radica en la fijación de costos o precios en el negocio.

- Políticas de producto.- el producto que deseamos vender a nuestros clientes tiene que ser desarrollado con la más alta dedicación y se sientan satisfechos por el producto que están consumiendo.

El precio lo vamos a determinar ya que se obtengan los gastos variables y fijos del proceso del producto y con respecto a los precios de la competencia y por encima de nuestro punto de equilibrio previamente calculado y posteriormente mantener ese precio en nuestros productos.

Promoción y publicidad, Se busca establecer un local fijo para que el cliente se dé la oportunidad de pasar a degustar los productos como en los supermercados, entrega a domicilio, pago en efectivo o tarjeta de crédito; y la publicidad es hacer un plan de marketing muy variado desde publicidad de lonas, pagina web, redes sociales, apps, etc.

La plaza o distribución, contamos con la siguiente logística para que los productos de Lácteos Vargas lleguen directamente a sus manos, la distribución seria por dos medios de transporte en una motocicleta para los pedidos a domicilio y una camioneta para pedidos más grandes.

En el lugar donde se planea tener el lugar fijo se cuenta con dos refrigeradores de uso común para mantener fresco el producto y en buena calidad.

El precio forma parte de la filosofía de productos Lácteos Vargas, donde se ofrece un producto de calidad, a un precio justo y accesible al consumidor donde puede escoger el tamaño del producto de acuerdo a sus necesidades económicas y ellos son los que deciden que tanto necesitan consumir y es por eso que tenemos variedad de tamaños.

PRODUCTO

CANTIDAD

UNIDAD

PRECIO

Queso