Análisis e Implementación de un Plan Estratégico de Marketing

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Presentado por el Bachiller:

GONZALO PAUL CARNERO CASTILLO

- PROBLEMA DE INVESTIGACION

1.1.1 GENERAL

“En el mercado existe una gran variedad de productos sin marca, productos que necesitan ser identificados para tener una mayor participación en el mercado de consumo”.

1.1.2 ESPECIFICO

“Importancia de la marca al momento de la comercialización de mermeladas en la ciudad de Arequipa metropolitana”.

1.1.3 DESCRIPCION DEL PROBLEMA

Hoy en día existen muchos productos que son comercializados sin un nombre de marca, productos que no cuentan con ningún tipo de identificación por parte del fabricante y proveedor.

En la ciudad de Arequipa, existe una gran variedad de producto es de mermeladas, mermeladas que son producidas en su mayoría artesanalmente, y que son dirigidas a un muy reducido sector de la población; y que pudieran tener una mayor participación en el mercado al momento de la comercialización si es que contaran con una marca de por medio.

- OBJETIVO

- OBJETIVO GENERAL

“Determinar la importancia de la marca al momento de comercializar un producto en el mercado”.

- OBJETIVOS ESPECIFICOS

- Determinar todos los aspectos que influyen en la percepción del consumidor al momento de la toma de decisión de compra de mermeladas en la ciudad de Arequipa.

- Determinar y medir cuidadosamente los aspectos que rodean a la marca y las estrategias a seguir por parte de la empresa a la hora de la comercialización de las mermeladas.

- HIPOTESIS

La hipótesis tomada en cuenta para esta investigación es de tipo descriptivo en términos de dependencia con 2 variables.

“El establecimiento de un nombre de marca, al producto de mermeladas, hace posible una mayor fluidez del producto en cuanto a su comercialización”.

- VARIABLES

- VARIABLE INDEPENDIENTE: La marca del producto

Indicadores

- Identificación.

- Garantía.

- Practicidad.

- VARIABLE DEPENDIENTE: La comercialización del producto

Indicadores

- Precio.

- Procedencia del Producto.

CONCLUSIONES

PRIMERA:

Existe una gran aceptación por parte de las amas de casa en cuanto al consumo de mermeladas. Esto se puede explicar en función de la creciente movilidad de costumbres que se viene observando actualmente.

SEGUNDA:

Aproximadamente dos tercios de las amas de casa observan en la marca una manera de identificar los atributos que presenta el producto de su elección.

TERCERA:

La marca actúa como referente; es decir, que da a conocer todo aquello que queremos saber acerca del producto en cuanto a calidad, sabor, garantía, confianza, etc. y que de alguna manera hace que tomemos la decisión de compra.

CUARTA:

La marca cumple con un compromiso público en cuanto “higiene, calidad y seguridad”; por cuanto que la marca garantiza cada uno de sus productos.

QUINTA:

La practicidad que proporciona la marca en las mermeladas, es para la mayoría de amas de casa, un elemento que determina en última instancia la decisión de compra, dado que permite al comprador seguir procesos repetitivos de compra.

SEXTA:

El precio no es un factor determinante en las amas de casa consumidoras de mermeladas, pues prima en sus exigencias, la garantía, calidad y seguridad.

SÉPTIMA:

El conocimiento por parte de las amas de casa en cuanto al lugar de origen de la mermelada es considerado “importante”; ya que sus preferencias son por productos locales o nacionales.

OCTAVA:

El mercado de mermeladas tiene una definida identificación con sus marcas y los atributos que éstas les dan a cada una de las amas de casa consumidoras de mermeladas.

NOVENA:

El rechazo de cualquier tipo de mermelada, con marca por parte de las amas de casa consumidoras, se debe principalmente al mal estado en que se encuentra el producto, además del “no conocimiento de una marca” .

RECOMENDACIONES

- La marca se constituye en una herramienta indispensable para la comercialización de mermeladas es por ello que se debe contar con exigencias técnicas de concepción y diseño para cumplir con los objetivos de marca que no son sino la identificación, garantía, lúdica y practicidad.

- Al crear una marca no hay que hacerlo por hacer, sino realizar un estudio detenido para que esta proyecte la imagen necesaria para un posicionamiento en el mercado y que colme las expectativas de cada uno de los consumidores.

- Hay que recordar que si hacemos un buen manejo de nuestra marca se convertirá en el principal activo de nuestra empresa, la cual significa grandes beneficios para ésta.

- Establecer los lineamientos del marketing y conjurarlos armoniosamente para el buen logro de nuestros objetivos y hacer rentable nuestra empresa.

“APLICACIÓN DEL MARKETING POR INTERNET PARA LA PROMOCIÓN DEL TURISMO EN AREQUIPA”

Tesis presentada por la Bachiller

GERALDINE PAOLA BECERRA VALDIVIA

- IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA:

Enunciado: Aplicación del Marketing por internet para la promoción del turismo en Arequipa.

Identificación del problema: